市场营销之数据业务推广专题报告汇编.ppt

中国移动广东有限公司“五个一”活动授课讲座 创新发展完善渠道聚焦农村 取势宏远用事精细 朱坤元 揭阳分公司副总经理 2007.11,揭阳  导读:报告目录 第一部分:数据业务发展综述 第一节:发展现状…… 第二节:发展规律 第二部分:数业营销渠道建设 第一节:渠道建设 第二节:未来展望… 第三部分:农村的信息化推广 第一节:首要的问题……………… 19 第二节:方式和特色 19 第三节:真正的需求… 第四节:推广的组织……… 19  导读:报告目录 第四部分:数据业务典型产品 第一节:宣传推广策略 第二节:飞信 第二节:手机报…… 第三节:一起玩吧 …45  基础业务持续增长 短信计费量为85782万条 彩信条数达2206万条 月2月3月1月5月6月7月8月9月10月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 GPRS流量达659775万K 短信计费条数在10月有所下降,主要是因为 梦网计费条数的下降;随着语音业务的贬值 点对点短信计费量势将随着下降。要提高短 信计费量,需寻找新的突破口,如短信批发。 500000 400000 避开4、5月份垃圾彩信的干扰因素,彩信发 送条数在今年呈逐渐提升的趋势。 GPRS资费的全线下调,也促进GPRS流量的激 增。10月份GPRS流量比8月提高了77% 月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 5  飞信业务跨越式拓展 飞信到达用户达到251万户(全年指标16万) 飞信活跃用户达到52万户(全年指标么万) 0000 30000 2月2月3月4月5月8月7月8月B月10月 月2月3月4月5月6月7月8月 10000 信手机客户端活跃度为78% ·飞信到达用户和飞信活跃用户持续增 长,客户规模和客户使用习惯己培养 ·飞信手机客户端活跃用户规模不稳定, 50%6.70% 业务还处于培育阶段,客户的使用习 0.0目2月3月1月5月6月7月8月9月10月 惯还未形成。  手机报业务快速拓展 手机报付费用户达到7万户(全年考核值75万) 10月手机报付费用户数达到 77044 手机报业务还处于导入期,我 们在寻找合适的客户,客户在 寻找合适的产品 0000 新闻早晚报占比达到698% 80.00% 0.00% 07.60% 10月新闻早晚报用户占比 ·在公司开展的手机报调研中发 容与他们的关系不大(缺乏本 地新闻),客户大进大出现象 较为严重。  无线音乐稳步增长 彩铃用户达到803万户(全年指标73万) 彩铃下载用户达到172万户(全年指标156万) 月2月3月4月5月6月7月8月9月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 中央音乐平台用户达到4万户(全年指标53万) ·彩铃业务已进入成熟期,业务稳步增 长,用户规模已超80万 彩铃下载用户持续增长,客户换歌习 惯逐渐形成。 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 中央音乐平台用户也呈增长趋势,说 明该业务正逐渐被认知和接纳。  起玩吧初见成效 00000 89796 80000 40000 月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 20000 口经过前几个月的市场酝酿和多维度的市场推广(网吧、校园、商业区、服营 厅、社会渠道点) 起玩吧”在下半年以其“信息服务的沃尔玛”优势得 到客户的认知认同和接受,业务快速增长。 口截止11月13日,第四季度全市共发展一起玩吧活跃用户数124058户,完成全 年指标的100.86%,也即是说,我们已提前完成该项指标。除普宁公司外,其他 分公司都已完成全年指标。  移动邮箱发展概况 揭阳移动邮箱1-11月发展情况 00000 884728894285915 0000 6477768510 72854 70000 58564 55995 50615 50000 0000 1月2月 1、截至11月18日,移动邮箱用户总数是85915:自8月份以来,移动邮箱整 体发展呈上升趋势,8-10月平均每月净增约4000名用户。11月份用户增 长迅猛,1号-18号半个月之间净增用户数13061名 2、从用户操作行为统计来看,自写彩信功能操作次数最高;登录WB网站 自写短信、客户端SMTP发邮件仅次于自写彩信之后用户常用操作行为。