大众传播效果研究汇编.pptVIP

第八章大众传播的效果研究 第一节早期的效果观 第二节有限效果论的登场 第三节新效果论的展开 复习:拉斯维尔的5w模式 what In which channel With what effect 谁 说什么目通过什么渠道给谁取得什么效果 传播者 讯息 受众 效果 控制研究目内容分析 媒介分析 受众分析 效果分析 第一节早期的效果观 一、什么是效果? 二、大众传播效果研究的四个理论阶段 三、大众传播的强大效果观(枪弹论) 、什么是效果? ☆传者的意图和目的实现的程度? 传者中心论 ☆人们能从大众传播得到什么好处? 受者中心论 ☆可能对社会产生什么影响? 研究者视角出发 政治家的政治宣传 布成功逢任国总统 N回 XINHUANET 卷 企业的广告宣传 二、大众传播效果研究的四个理论阶段 强效果 果模式 有限效果论 大众传播效果研究的四个理论阶段 本图由川燕提供 三、大众传播的强大效果观(枪弹论) 主要观点: 媒介发出的讯息象到, 受众象乞如,一枪击中,应声而倒 研究的媒介背景:两次世界大战 主要研究对象:报纸、杂志、电影 和声音广播。 技街交