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寻找蓝海
营销策划创意与文案
学习目标
能力点
、能有营销策划创意的思维能力
2、能有营销策划创意的开发能力
3、能有营销策划文案的撰写能力。
知识点
、理解营销策划创意的特征与表现形式
、掌握营销策划创意的步骤与技法
3、掌握撰宰营销策划文案的内睿和技巧
感悟策划
Beijing2008:同一个世界,同一个梦想
2008年8月8日晚8时,历史将永远铭记这一时刻
灿烂的焰火给古老的北京城带来了火树银花的不夜天,第
29届奥林匹克运动会开幕式在国家体育场隆重举行。全球
超过40亿人通过电视和网络目睹了人类这一伟大的时刻,
分享了奥林匹克的荣耀与梦想
1、最经典的创意:29个焰火大脚印幻化为“奥运五环”
焰火营造的29个空中大脚
印之创意可谓前无古人,它将
整个北京城变成了一个大舞台
29个大脚印极富空间想像力,
步步地迈向开幕式主会场
鸟巢,这不得不让人佩服策
浏设计师的广阔视野。
2、最独特的创意:缶阵倒计时震惊全世界
缶阵不仅声震憾世界,而
且其变幻出的倒计时图案与文
字不得不让人惊叹。告别是最
后十秒钟的倒计时变幻,上方
是汉字,下方是阿拉伯数字
将中西方数字同时呈现,加上
全场齐声的倒计时喊声,9、8
7、6、5、4、3、2、1字样,的
确让全世界震憾
3、最文化的创意:惊世画卷凸显中国古老文化
在运动场中央展开一幅巨幅
画卷本来就是一个绝无仅有的最
大的创意,除了两边多媒体天衣
无缝的配合,中间画面的制作过
程堪称一个字:绝!用充满中国
特色的方式,向全世界观众介绍
四大发明、飞天、丝绸之路、音
乐、汉字、书法等中国灿烂的古
代文化。
4、最新颖的创意:艺术手法放飞“和平鸽”
由100位身着素装的少女
在放飞和平鸽的音乐声中,和
着歌曲的节奏,交叉着双臂
挥动双手,像鸽子一样舞动着
翅膀
1万多名现场的运动员、
体育场内9万多名现场观众,
每一个人,都发自内心地举起
手,放飞自己心中的和平鸽
这是奥林匹克历史上最简单、
最独特、参与人数最多的一次
放飞和平鸽。
5、最得意的创意:“我们一起走”贯穿始终
最初的画卷上由演员用形体
绘出的水墨画、来自五大洲的孩
子们在现场绘出的儿童画,到运
动员入场式时,来自全球各地的
运动员在1小时40分左右的入场式
中,先后走过铺在体育场内的这
幅“画”,用五颜六色的脚印绘
成了色彩斑斓的画卷,与之前的
墨画、儿童画构成全新的一幅
动人画卷
6、最喜欢的创意:绝世太极演绎自然
太极拳表演不仅表现出了
刚柔相济的效果,其不断快速
变幻的阵形与几位单独表演者
表演时的光影衬托,都全新演
绎了中国太极“天人合一”的
意境,表现了中国古代哲学中
关于人与自然关系的思想,体
现了传统与未来的交融,表现
了人与自然和谐相处。
7、最有效的创意:同一个地球演绎梦想
同一个地球的创意不仅在
星球表面的电视屏幕及其变幻的
不同地球景象,还在于其上不断
奔跑的人,不仅表现也我们对生
存的星球的热爱与编织的梦想,
也可以看出其表演的难度。而后,
在星球的上方形成了一个小舞台
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