商业招商流程及品牌管理.pdfVIP

,. 商业招商流程及品牌管理 1 商业市场调研 1.1 调研范畴界定 1.1.1 内容包括项目所属商圈、同业竞品情况、周边人群结构及消费水准、 租金结构、商业资源、媒体渠道、薪酬福利等； 1.1.2 项目开业后，招商运营部门应定期对商业品牌和竞品项目的进展展开 持续性调查研究， 结合第三方专业机构的数据进行系统分析并形成文 件上报资产公司； 1.2 调研内容细分 1.2.1 商业市场现状：所属城市主力商圈概况，各商圈的业态占比及特征、 各商圈主力商业项目的经营现状及数据分析， 城市商圈发展轨迹及未 来规划等； 1.2.2 同业竞品分析： 包括不限于经营现状， 体量规划和布局， 业态特征及 面积配比，周边辐射人群及客流分析（消费力、客层定位等）