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康师傅市场分析 康师傅的介绍 康师傅的创始人是食湾魏氏四兄弟:魏应州,魏应交、魏应充和魏应 在合湾彰化多村亦起了 起名“是新”。从小时候起,四兄弟加上三个姐姐就在油坊帮忙。尽 但油坊的规模 展不起来, 上个世纪70年 魏德和去世时,家产与负债也是基本相抵。到1991年时,魏应行带 来的15亿元新台币几乎全部赔光了。就在他准备打道回府时,他又 嗅到了新的商机。当时 湾带来的方 便面。他渐渐发现,一同搭车的人们对他的方便面常常十分好奇,经 人围观甚至询问何处可以买 巨大需 此开始了翻身立亚的杌会。 方便面市场呈 现两极化:一极是国内厂家生产的廉价面,几毛钱一袋,但质量很差 另极是进口面,质量很好,但价格贵,五六元钱二碗,普通大陆人 根本消费不起。看到这种市场情况,魏应行想:如果有 便面物 很有市场元是决定生产这种方 并给准备投产的 以取这 为了适应北方人的思维方式,在北方人眼里,“师傅”这个词显得较 为业,姓氐则取用“健康”的“康”字,以塑造“讲究健康美味 的健康食品专家”形象。 第一部分:市场分析 市场概况 1.对于方便面市场,现在人无疑又许多种选择。但是,很多人首先会想到的是“康师 傅”,而“康师傅”也似乎成了方便面的“代名词”。国内方便面的品牌很多;康师 傅,统一,今麦郎,白象……等品牌。但是康师傅却在这个市场中占有先机,康师傅以 60亿包的年销量被称为“中国面王”,同时也