广告英语文文体的特点.pptVIP

广告英语文体的词汇特点  广告英语是一种商业性语言,其用语虽因商品而 异,但劝购目的是相同的,因而广告英语在用词 方面的特点主要有以下几点 1大众商品普遍使用口语体词语广告 广告英语通常选用简单和常用的词汇,多用 口语表达。口语词汇通俗易懂,富有表现力,读 起来朗朗上口,适合男女老幼和各个社会阶层, 可达到家喻户晓之效果。例如:  g couldnt believe it! Until I tried it! Im really impressed! You ve gotta try it! I love it! 这是一则微波炉推销广告。其用词极为简单 口语感极强。其中 gotta(俚语)相当于美语表达 got to。这则广告使人感到像一个使用过该产品 的客户的经验之谈,故而富有强烈亲切的真实感。 My goodness! My Guinness!(我的天!我的健力 士啤酒!) My goodness!原为口语中表示惊叹的说法。 Guinness(健力士啤酒)与 goodness头韵和尾 相同,读起来朗朗上口,便于理解记忆,通俗 懂,同时又惟妙惟肖的勾勒出饮用 Guinness 不绝口的情景。  2特定商品适当使用高雅文辞 根据广告产品的不同档次,不同种类,以及对 象的经济和文化层次等方面的差异,广告也需要 使用较高雅的书面体词,