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关于华润二十四城的城市占位思考 2008-10-16 大盘项目，应该站在城市运筹的高度表达其价值所在。 回顾 华润二十四城第一阶段的城市占位 背景：城东城区规模大盘整体启动，带动城东老厂区土地开发，改变城市风貌 表达内容：华润二十四城登场亮相，将以城东城区内超级大盘身份带动城市变迁 传播语：领演城市变迁 随着项目进展，新的推盘阶段将以如何的城市占位来表达价值所在。 明晰现阶段华润二十四城的项目背景与表达内容 背景：项目初具规模，即将进行万象商业的建设与推广。 表达内容：项目状态由项目启动阶段进入到项目初步呈现阶段，视角由“城市 变迁”到“都会万象”，感受由“开发城东”转化到“享受城东”。 现阶段城市占位传播核心 城市高度/都会感 传播语表达方式一 承接式的表达 承接第一阶段传播语，继续领演更多城市精彩 第一阶段项目启动阶段的传播语：领演城市变迁 1 领演城市变都会 第二阶段传播语： 2 领演都会万象 传播语表达方式二 关联式的表达 给与受众“华润二十四城即都会生活感受”之密切关联 1 城市自此都会 2 都会万象，就是华润二十四城 3 定义都会未来 4 昭示未来的万象生活城 5 这里就是都会未来 6 许城市一个都会未来 传播语表达方式三 意象感受表达 描述华润二十四城将带来何种都会生活感受 1 海纳都会缤纷万象 2 24小时都会生活万象 谢 谢 THANKS