广告的策划P的案例水井坊品牌.ppt

案例:水井坊品牌之谜 美在形,更在神。酒是物质的,更是精神 的,如果仅仅从物质层面考虑它的绝对值, 撇开精神价值探讨白酒是不合适的,尤其 是对高档白酒更是如此。消费者饮用高档 白酒,一方面是满足物质层面的需要,属 于物质享受,更多的是满足精神层面的需 要,是精神的享受,所以酒的价格一部分 取决于其品质的绝对值,一部分取决于其 品牌附加值 Valadon onry. ch Asposeslides for NET 4o dient P Evaluation only. Created with Aspose Slides for NET 4.0 dient Profilo 71 Copyright 2004-2017Aspose Pty L 水井坊已经成为白酒业的一个“奇迹”。水井坊自 2000年8月在广州首次公开上市以来,势如破竹,迅速 拓展了华南市场市场,并成功导入了北京、上海、山 东等重量级市场,进一步扩展了海南、湖南、广西、 云南、河南等区域市场,还成功登陆港澳台、东南亚 等国际市场。从2006年的统计数据看,水井坊销售做 到了8.05亿元,业绩增长了33%左右,顺利地完成了 制定的目标和任务,而且这种良好的势头还在强劲地 延续。从2007年10月10日发布的《四川水井坊股份有 限公司2007年第三季度业绩预增公告》中,我们可以 看到2007年前三季度实现的净利润(归属于