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（营销策划）万有引利团队 策划书(完整) 重庆三峡学院 第五届市场营销策划大赛 项目名称:DIY糕点制作“7 点自造”推广方案 策划团队：万有引利 队 长： 联系方式： 队 员： 指导老师： 联系方式： 策划书完成时间：2012 年 11 月 25 日 目录 前言 3 一、策划项目简介5 1.1 品牌简介 5 1.2 发展历程 5 1.3 企业文化 6 1.4 加盟条件 6 1.5 加盟流程 7 二、市场分析 8 2.1 宏观环境分析 8 2.2 微观环境分析 9 2.3 消费者购买行为分析 9 2.4 市场状况分析 17 2.5 竞争者分析18 2.6 产品分析19 三、五力模型评价分析 21 3.1 现有企业竞争强度分析21 3.2 潜在进入者分析24 3.3 供应商的讨价还价能力24 3.4 买方的讨价还价能力24 3.5 替代品的影响25 四、ＳＷＯＴ分析26 4.1 优势 26 4.1.1 新颖的创意 26 4.1.2 完整的技术培训 26 4.1.3 优质的服务 27