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美的电压力锅推广策略建议 美的电压力锅推广策略建议 内容 □电压力锅市场简述 □竞争对手简析 □美的电压力锅推广策略建议 2 电压力锅市场简述 1. 市场导入期。还处于品类竞争阶段而非品牌竞争阶段； 2. 消费者的产品认知度不高。有的放矢、找准目标消费群体/沟通群体才能 减少市场教育/培育成本； 3. 竞争品牌众多但行业领导者/垄断者还未形成。电压力锅多从属于品 牌下其他主要品类进行连带宣传，少有专门地、大力度地、大规模地推广； 4. 电压力锅取代高压锅是必然趋势，未来3-5年将是品牌竞争高峰 期。抓住现有时机强化美的在电压力锅领域的优势与形象，是今后大规模占有 市场的基础。 3 内容 □电压力锅市场简述 □竞争对手简析 □05年度美的电压力锅推广策略建议 4 竞争对手沟通示例 5 来源：赛立信市场研究公司 竞争对手沟通示例 保持新鲜， 主题 锁住营养 爱德电气锅 主要信息 的9大功能 特点。 特别强调 营养、安全 功能 6 竞争对手沟通示例 主题 不冒气电压力锅 （1）促销活动信息 主要信息 （2 ）安全、自动、节能、环保、 不冒气（保存营养）等特点 特别强调 保存营养 功能 7 竞争对手沟通示例 主题 新年买新货，流行智能锅