广州地一大道二推广的方案.pptVIP

广州地一大道 全新二期 推广策略突破思考案 州中策梁行/创广告09.05 一个轻松的开场 有关全新二期的一次想象 □投资者说:铺面买下后要等多久才能赚钱?投资回报、规划发展和铺 位情况怎样 口品牌大户说:有没有一期这么旺,同行的实力及规模怎样?商场未来 发展怎样,对拓展有没有帮助,有没有保障? 口杂牌经营者说:发展空间有多大?位置、客流等行不行?等等 口采购者说:货品怎样?和比其他市场比有什么区别?值得逛吗? 不同的人都会从不同的角度思考, 我们推广要针对的就是这些人 这样的一次想象 我们只想从物本角度转变,做人本的思考 或站在理性的角度,做最深刻的演绎 口如何让广州地一大道2期的7万平米扩容的地位成功地兼容? 口如何消除市场基础压力?提高项目附加价值达成热销旺销?并将之最终 转化成广州地一大道战略价值; 口如何满足“哪些人”的“需求”,也就是实现既满足市场需要又为项目 提供可持续的竞争核心资源点? 口如何实现2期火爆的同时反作用于广州地一大道品牌的持续价值增长。 那么? 我们怎么去突围、甚至是变革,去挑战? 减法法则:透过表象挖掘本质 对于任何一项新的策划战役,开端总是千头万绪,线索丛生。如何初露端 倪?从哪里下手?我们理出两条线 一条是从广州地一大道本身出发,找到它的核心价值 另一条是从目标受众心智出发,找到新的突破口及沟通点。 线索1 从广州地一大道本身出发,找