某药业网络推广的方案详解.pptVIP

金39 39健康网 2009年网络宣传合作提案 提案:39健康网TEL日期:2009.7.2 3拟票让天千人健准 本方案包括以下内容 项目简报 、品牌及目标受众分析 、39在儿童助长药物推广中的优势 四、本次推广规划及推广执行 五、权益回报及效果预估 3拟票让天千人健准 、项目简报 我国矮小儿童人数众多,且逐年递升 日前我国仅由于生长发育迟缓造成的矮小儿童就超过430万, 且每年以16.1万人的速度递增,低于平均身高10厘米以上的 矮小症患者多达1.1亿人 许多家长对儿童矮小的认识存在偏差 大多数人认为儿童矮小的主因是遗传,或是营养不良等后天 因素造成,并把形形式式的保健品用于孩子助长。 喜H 重雄人生长治素注 目前有效治疗儿童矮小的药物少之又少 过往治疗儿童矮小症的药物都靠进口,而金磊赛增吣的成功 研制填补了国内空白,使治疗儿童矮小症不再依赖进口药 宝内 3拟票让天千人健准 二、品牌及目标受众分析 °品牌概况 我们以金磊賽增品牌为重点进行(推广)分析 我们眼中的金磊@赛增⑧ 基本情况: 品牌地位 品牌功用 品牌系列 品牌营销 中国基因重组人生儿童生长发育治疗 此系列主要有水针剂近年的销售额均在国 长激素的第一品牌促进矮小儿童长高和粉针剂两种产品内业界中排行第 3拟票让天千人健准 品牌优势与劣势 在业内拥有一定的知名度 ·品牌系列不断丰富 ·品质卓越,成功案例较多 品牌劣势 是国内目前唯一的针对矮 儿童増高的生物药物 品技术优势强于品牌优势 品牌优势明显,技术领先 销售网络不断扩大(现有 仍然在市场中缺乏认知度 已拥建立一定的市场根基 全国认知度低,缺乏整体推广 600家医院销售 不善于做品牌推厂 应加强品牌推广和加强用户培 育,扩大品牌与目标对象互动 推动销售 品牌优势 上要结论及观点 3拟票让天千人健准 目标受众分析 目标受众 直指都市中青年父母群体,特别是妈妈群体 产品的使用对象以小学生及以下儿童群体为主,但 品的购买决策者是家长,其中妈妈群体往往更加关心 和关注儿童的成长发育,因此在对目标受众影响时,我 们适度向中青年女性倾斜 另外,选择都市中青年父母作为目标受众是基于品 牌现阶段发展需求及受众定位角度来拟定。 3拟票让天千人健准 浏览门户网 目标受众特征及网络行为 特征 文化素质较高 健康、财经 有较好的工作 收发邮件 新闫等垂直媒 收入和消费支 体37.Z 配能力较好 9:00AM-18:00PM 生活有品味 16: 00 PM--Sleeoing 日常工作依赖于网络 博客/MSN/QQ 13.2% 新闻等垂直媒 体41.7% i BR Google 数折来源:CNNC发布第20次互联同报告 搜索引12.7% 现代都市人的工作与生活都离不开网络 3拟票让天千人健准 品牌与受众的沟通 即我们向目标受众传递什么? 中国领先的儿童成长发育药物品牌 金磊赛增传播内容亚洲最大的重组人生长激素生产企业 金赛药业的主导产品 专业、有效治疗儿童矮小症 3拟票让天千人健准 、39在儿童助长药物推广中的优势 总体优势 高滲透力高价值针对性互动多样一网合作多网曝光 品牌户频道 资源附加值 9品牌影响力乃国内同行最高 领先品牌可指引受众消费作用 9用户价值高,数量多(达4000万) 且比较关注健康,合作即可高效转化 39拥有男性、女性、育儿及问医 生等极具针对性频道作推广 39多样化推广形式及定制资源,并与500多 家网站合作,39内容通常祓合作网站转载 品牌潜在影响、用户口碑、成 本优化、多网推广等高附加值 注:39健康网介绍后附 3拟票让天千人健准 独特资源推介 1、用户在线教育(专题) 4、成功案例介绍 如定制儿童矮小症防 如援助矮小儿童案例 治专题,针对目标受 通过实际事件扩大受 众群体进行在线教育 众对品牌的信任 2、权威专家推荐 5、产品评测 如享受国务院特殊津贴的 从品质、成分、功效 等多个角度揭示产品 业界专家(医生)推荐 让受众全面认识产品 及引导其消费 R 在线咨询3.在线交流工具 如网站商务通、53客服、企 话通等即时交流工具,与网 友互动,答复网友的问题