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广告公司的收费 2005年央视黄金段位的竞标落下了帷幕，近50 家广告公司榜上有 名。竞标广告客户的代理额很大程度上影响着中国广告公司营业额的排 序，因此，尽管广告主付给广告公司的代理费低下，甚至是零代理，广 告公司也还是拿出了为荣誉而战的气概。竞标场面盛大，竞标结果也皆 大欢喜。在高营业额的同时，业界同样关注广告公司的收费和利润。 广告公司所面对的是完全开放的市场，这并不是说广告公司所在市 场有多公平，而是指政府对这个行业几乎没有进入的限制。在我国大部 分地区，广告公司审批易，注册易，经营范围扩大也易。因此，很难有 一个准确数字说明全国有多少家广告公司。 从我国广告业恢复开始，广告公司的收费主要是代理费和利润比， 如果是媒介投放，则收取总投放额一定的比例，如果是制作和促销活动 策划和实施，则收取合理的利润比例，这种收费方式在近几年则遇到了 挑战。 首先，随着广告主媒介投放量的增大，广告公司间为争取业务展开 恶性竞争，使大媒介的广告代理费几近为零。 其次，一些媒介的高折扣使广告主对媒介刊例价产生怀疑，认为广 告公司总会有自己的获利的办法。 另外，媒介对广告公司的奖励使广告主认为自己不应为媒介代理付 费。 广告代理公司在收费问题上遇到了前所未有的