行銷計畫書商業企劃書範例行銷計畫書（以茶飲料為例 ）.pdfVIP

行銷計畫書商業企劃書範例 行銷計畫書（以茶飲料為例） 壹、摘要 飲料市場銷售值結構以茶飲料佔 32 ﹪，在減肥及健 康概念的熱潮下，使瘦身茶在市場上大受歡迎，目前未 有飲料廠商上市相關產品，瘦身茶對公司本身而言，是 市場新契機，期能開拓市場、增加佔有率及獲取合理利 潤。本產品鎖定追求身體健康，喜好低熱量飲料的女 性，產品為決明子、山渣等中藥材經萃取而成特殊口味 的茶飲料，產品售價屬中等價位，利用現有通路包括直 營、經銷、K/ A 進行鋪貨，配合雜誌、DM 來宣傳並舉 辦試飲活動推廣促銷。產品行銷費用為 10 及 11.5﹪， 利潤百分比約 25 ﹪。 1 貳、目前的行銷的環境 一、總體環境狀況 許多人都希望能夠擁有健美的身材，為迅速達到心目中的理想 體重， 常常使用一些有損健康的急速減重法。七個台灣人中有一 個是胖子，五大富貴病侵蝕國人健康，罹患高血壓、高血脂、高尿 酸、高血脂比例不低（自由時報），肥胖症是現代文明病，胖不只 影響外觀，也是許多慢性病的主因。從雞尾酒療法到高雄中醫院推 出減脂茶以來，減肥掀起熱潮，光是林口長庚醫