管理经济学 定价实践.pptxVIP

定价实践;成本加成定价法; 在一定的条件下，成本加成定价法和目标利润最大化的定价方法是一致的。　　　　 MR = P ( 1 + 1/Edp ) 必要条件是MR=MC MC = P (1 + 1/Edp ) 对于平均成本变动不大的产品，有MC近似等于AC。 AC = P (1 + 1/Edp ) P = AC[1 -1 ／(1+Edp )] -1 /(1+Edp )就是企业的目标利润率， 需求价格弹性越大，可实现的目标利润率越低。 当然，在企业生产能力有富余的情况下，就不能按照这种方式定价，而应按照边际成本方法定价。; 温迪饭店是怎样实行成本加成定价的 许多经理在定价时使用成本加成定价法的一些变型。但在成本之上的加成，必须根据对市场承受能力的估计。快餐店就是一个很好的例子。下面的摘录描述的是彼得·萨尔格的定价方法，他在科罗拉多拥有好几家温迪饭店。 为了确定菜单中各种菜肴的价格，萨尔格先生要计算成本，特别是他的食品成本。他的“目标食品成本”约为一餐零售价格的30%—31%。这一目标成本这些年来也有所变动，在1986年，它是28%—29%。 萨尔格先生定的价格，务必使食品成本在价格中所占的百分比不超过目标。有些食品，如饮料，成本在价格中的比重只有20%。