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移动 APP广告的发展策略 【摘要】伴随着技术的发展，移动互联网成为改变人 们生活和全球经济的重要平台，在不断完善社会化沟通平台 的同时，也在不断创造着商业价值。然而，在移动互联网的 产业链条中， 移动 APP 广告作为当前移动广告市场的重要组 成部分，面临着自身发展的很多瓶颈问题。本文以移动 APP 广告为基点，通过对移动 APP 广告发展中的优势、劣势、发 展机遇和挑战等方面的研究、分析和总结，为促进移动 APP 的全面发展进行深入的思考。 【关键词】移动 APP 广告发展策略 一、移动 APP广告 APP 广告是将广告和智能手机等移动终端上的应用程序 相结合的新型广告形式。①它主要是依托手机应用程序，开 展交互式的广告活动，在降低用户对广告抵触情绪的同时， 推动用户与广告之间的互动。作为移动互联网发展到一定程 度的产物，移动 APP集实用、精准、创新等于一身，而依托 于 APP的移动广告也因其载体的优势具备了一些特征。 比如， 碎片化、互动性、移动性、精准性和长尾性等。 二、移动 APP广告发展的机遇与挑战 在移动互联网产业中， APP 广告成为了目前移动广告市 场的重要组成部分， 然而，作为新兴的广告形式和推广平台， APP 广告在发展中面临着机遇与挑战。 1、APP 广告发展的机遇 作为一种新型的广告形式， APP 广告不仅拥有传统广告 的优势，还具备了一些广告主更重视的独特之处， 而这些 APP 广告独特的优势正是 APP 广告发展中的机遇。比如， APP广 告借助应用平台可以实现精准投放，降低广告投入成本；可 以对用户进行细分，增强用户的有效体验；可以创新广告的 表现形式，全方位吸引用户眼球，实现最佳推广效果等。 （1）海量应用平台的支撑。随着技术的发展，数量众 多的移动应用不仅为用户带来了丰富的兴趣体验，还为移动 APP 的开发者带来了盈利的根源，为广告主带来了新的营销 阵地。在应用商城里，每一个具有高下载量、高用户数的移 动 APP 都具有很高的广告价值，能吸引广告主的注意力。比 如，在 Admob 平台上，愤怒的小鸟上线两年多就被下载 6 亿多次，惊人的下载量更是吸引了像宝洁这样的大客户与之 合作。②不断膨胀的应用平台市场，虽然在如何盈利方面不 断做出尝试，但是与广告主进行合作，进行优势资源互补无 疑是双赢的局面。 （2）有效的受众细分及精准的投放。传统媒体中的广 告具备传统媒体的特征，比如报纸广告的阅读人群要求具备 识字能力，广播广告的受众一般为汽车司机和老年人，电视 广告的覆盖范围广却针对性较低。然而，与这些传统广告不 同的是移动广告可以降低广告受众分散性的缺陷，通过对用 户的人口统计学特征和移动终端信息的把控，为相应用户进 行个性化的定制，使广告投放更为精准，更具备针对性。 （3）广告创新模式潜力大。传统广告中，广告的表现 形式主要有平面广告、广播广告、视频广告、户外广告等， 形式较为单一，而随着各种技术的发展和创新，尤其是 NFC 技术、 LBS技术和 AR 技术等的发展， 移动广告开始不断向跨 屏化发展， 通过将传统广告中的平面广告、 户外广告与手机、 平板电脑等移动终端相结合，为广告受众提供了更强烈的目 击感、现场感，促进了更明确的广告效果的形成，具备更大 的创新潜力。 （4 ）移动广