酷儿品牌定位与角色营销.pptVIP

酷儿的品牌定位与角色营销 角色和形象 “酷儿”的业绩 1999年7月,“酷儿”在日本研制成功,同年11月在目本成功上市, 成为日本最受欢迎果汁饮 Q0o”形象也成为最受欢迎卡 通形象 2001年4月在韩国上市,“酷儿”很快就成为韩国果汁饮料第一品 公司继可口可乐和芬达之后的第 2001年6月在新加坡上市,2个月内,成为新加坡第一果汁饮料品 牌和新加坡可口可乐公司第三大品 2001年10月在香港和台湾上市,结果在香港产品完全脱销,台湾 的订单是原计划的 200 中国杭州和西安正式上市,虽市场价格比竞争 场的头号位置。后相继在 消费者饮 誉度一炮打响。 根据可口可乐公司2004年第一季度业绩 报告,在中国该季度的总体业绩增长 14%,碳酸饮料为8%,而“Qoo的增长 率为29%,在可口可乐公司的产品中 “酷儿”可以说是独树一帜。 “酷儿”的诞生 日本可口可乐公司从1997年就开始着手开发儿 童果汁饮料市场 目标:Q0o的市场目标锁定在7岁至10岁的儿⊙ 童和他们的母亲。 7岁至10岁的儿童和他们的母亲 品牌创意:“与朋友快乐相处,充分重视亲子 间的感情沟通” 开发路径:创意和概念→形象可视化→名 称→产品包装设计 形象开发商:博报堂 山桃子的形象设计 “Qoo”的来历:日本 的大人们将啤酒一饮 而尽时,常常会发出 “Qoo”的声音。小孩 经常模仿成人,喝 了好了的饮料时,也 想学着大人说“Qoo”。 表达孩子心情的 “Qoo”构成了品牌名 称 形象定位:《儿圣经》 姓名:酷儿(Qo0) 出身:某日现身森林,被一对好心夫妇抚养,好像是独子; 年龄:传说是7~10岁 性别:象是男孩 特征:只会说“Q0°,一喝Q00脸上的橘红色就会扩大 若时管装出小大人行乐天,总的讲比 喜欢的:好喝Qoo、听话的小孩 不喜欢的:欺负人的小孩 技能:智力游戏 最得意的姿势:左手端着满满的Qoo饮料杯,右手叉着 上方意见将Qo一饮而尽,喝完 音 形象具象化:电视广告 喝酷儿篇 动物园篇 日光浴篇 温泉篇 家务事篇