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一、行业选择及品牌介绍 玩具制造业：美国美泰Mattel 德国仙宝SIMBA 日本万代Bandai 美泰玩具公司为全球最大的玩具销售商，为美国《财富》五百强企业之一，在儿童产品的设计、生产、销售方面处于领导地位。它的总部位于美国加州EL Segundo，并在36个国家设有销售机构，产品销往150多个国家和地区。主要品牌包括Barbie Doll, Harry Potter, Hot Wheel, Match Box, Fisher Price ,Radica,PTV，American Girls等，其在国内最出名的产品是芭比娃娃。在中国大陆，美泰共有五家分公司分别在深圳、东莞和佛山。 德国仙宝成立于1952年，拥有欧洲最大、最先进的生产基地，它和奔驰、宝马一样是德国人的骄傲。SIMBA拥有在中国香港和德国FURTH的两个先进的玩具研发中心，所有玩具产品均有欧洲权威认证，多款玩具获得国际玩具奖项。多米诺骨牌、呼啦圈、悠悠球、大积木是SIMBA的“四大发明”。 日本万代是日本最大的玩具制造商，也是世界最大的玩具企业之一，其成立历史可追溯到1950年。万代品牌在动画、漫画、玩具领域有极大的优势并拥有大量肖像权，包括机动战士高达(Gundam)、圣斗士、蒙面超人、咸蛋超人、美少女战士、数码暴龙(Digimon)等数百个著名动画形象。 美泰玩具、德国仙宝和日本万代分别是美洲、欧洲和亚洲玩具行业的佼佼者。其在世界市场的争夺也日趋激烈。在电子商务蓬勃发展的今天，网络竞争已经成为企业之间相互竞争的一个重要手段。接下来我们将分析一下三家企业在网络营销方面的应用。 二、对三家公司网络应用的分析 美泰玩具公司： 企业网站建设： 关键词：美泰玩具 谷歌搜索引擎进行搜索 找到约1,410,000条结果（用时0.21秒） 百度搜索引擎进行搜索 找到约801,000条结果 由于无法进入美泰美国主页，故分析其在中国的下属机构 美泰玩具技术咨询（深圳）有限公司的网站 网址： 使用感受：此网站主要向公众传递企业的品牌形象和企业文化等信息；发布人才招聘信息。 网上销售： 搜索到的美泰的企业主页很多都是彰显品牌价值和企业文化的，其企业网站一般都不做在线零售。故调查其在 淘宝网 、卓越亚马逊、拍拍网的销售情况。 淘宝搜索“美泰玩具” 结果有100页 ， 卓越亚马逊搜索“美泰玩具” 结果有478件 ， 拍拍搜索“美泰玩具”结果有600件左右。 德国仙宝玩具公司： 企业网站建设： 关键词：德国仙宝玩具 谷歌搜索引擎进行搜索 找到约110,000条结果（用时0.14秒） 百度搜索引擎进行搜索 找到约39，200条结果 在国内搜索引擎上很难找到德国仙宝的企业网站，而大部分都是卓越亚马逊和淘宝的商品网页。 网上销售：调查其在 淘宝网 、卓越亚马逊、拍拍网的销售情况。 淘宝搜索“德国仙宝玩具” 结果有19页 ， 卓越亚马逊搜索“德国仙宝玩具” 结果有447件 ， 拍拍搜索“德国仙宝玩具”结果有34件左右。 日本万代玩具公司 1. 企业网站建设： 关键词：日本万代玩具 谷歌搜索引擎进行搜索 找到约5，100,000条结果（用时0.16秒） 百度搜索引擎进行搜索 找到约691，100条结果 和德国仙宝一样，在搜索引擎上很难发现它的正规的企业网站，而充斥着大量的商品交易信息。 网上销售：调查其在 淘宝网 、卓越亚马逊、拍拍网的销售情况。 淘宝搜索“日本万代玩具” 结果有14页 ， 卓越亚马逊搜索“日本万代玩具” 结果有116件 ， 拍拍搜索“日本万代玩具”结果有28件左右。 三、网络的价值体现 就以上的分析可以看出美泰玩具对网络的应用是比较全面的。网络是一个强大的宣传工具和营销工具，美泰公司在中国内地建立分公司，并建立企业网站进行品牌的的宣传，并努力的发展适应中国内地的企业文化，影响消费者的消费行为，扩大其市场份额。另外，通过一系列的网站建设，用于展示其核心的玩具产品，并通过其核心产品的展示不断把自己的新产品推向市场。可能限于中国的网络现状，美泰玩具并没有实现其企业网站上的线上销售，而是利用中国的第三方电子商务平台，如淘宝网、卓越亚马逊、拍拍等实现自己的产品销售。这一方面说明美泰已经关注其产品在中国线上的销售，另一方面说明，美泰正为正面进入中国线上市场而努力。 德国仙宝对网络利用是比较成功的。仙宝利用网络不断地向消费者灌输其公司“安全、优质、贴心”的理念，并提供适合各个年龄段儿童使用的玩具，深得家长的喜爱。仙宝同样没有采用线上销售的模式，而是借助中国的电子商务平台把它们的核心产品推向市场。也正是借助这一方式使德国仙宝的品牌效应大大增强，加之其核心产品多为益智类玩具，产品质量过硬，成为中国家长选购