浅析电子商务对市场营销的影响.docVIP

经典专科、本科、硕博、研究生、期刊毕业论文 仅供参考 精心整理 仅供参考 勿用作商业用途 浅析电子商务对市场营销的影响 摘 要 本文分析了电子商务和传统市场营销相关概念和特征，从营销理念、方式等角度客观的分析了电子商务对传统市场营销的冲击和影响，展示了电子商务在当今营销系统中无可比拟的优势，最后通过一个案例来说明电子商务在具体的市场营销活动中的应用。 关键词：电子商务 市场营销 传统营销 ABSTRACT This paper analyzes the e-commerce and traditional marketing concepts and features, from the marketing idea, an objective point of view, and other means of electronic commerce on the traditional marketing impact and influence; displayed the e-commerce in todays marketing system unparalleled advantages. Finally, a case is raised to illustrate how e-commerce to use in the marketing activities. Key words：E-commerce；Marketing；Traditional Marketing 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 25313 摘 要 1 18506 第一章 绪论 4 30190 1.1 选题背景 4 26899 1.2本文研究的内容 4 9378 第二章 电子商务与市场营销的有关概念 5 22378 2.1电子商务 5 24933 2.1.1电子商务的概念 5 9329 2.2 市场营销 5 8327 2.2.1市场营销的概念 5 25604 第三章 电子商务下的市场营销的优势 6 7167 3.1加强与消费者的互动 6 12195 3.2 降低生产成本与销售成本 6 14636 3.3 打破传统区位约束 6 10660 3.4 具有高效的优势 6 25007 3.5便于企业营销管理 7 19238 第四章 电子商务对传统市场营销的影响 7 4139 4.1改变了营销环境 7 23123 4.2改变了消费者及其行为 7 6119 4.3改变了传统的营销理念 8 5105 4.4 改变了营销方式 9 9901 4.5 改变了传统的营销策略组合（4P-4C-4R） 10 10845 第五章 案例研究—电子商务在地产市场营销中的应用 11 14929 5.1传统房地产营销现状 12 19302 5.2电子商务环境下房地产的营销工具 12 311 5.3 电子商务环境下房地产营销的基本策略 13 31064 结束语 16 19881 参考文献 17 第一章 绪论 1.1 选题背景 随着信息技术的高速发展，特别是互联网的普及和应用，电子商务越来越广泛的应用于人类社会的各个领域，同时必然引发传统企业商务模式和结构的变革，并对传统市场营销模式产生深远的影响。网络突破了工业化社会的时空观，动摇了以往企业经营和营销存在的根基。如何应对变化，如何在变化中迎接挑战，抓住机遇是企业目前需要认真思考的问题。 电子商务发展到今天，各项设施、技术基础、运作环境和信息资源已经基本具备，电子商务凸显的核心竞争优势，如突破了传统工业体系下的时空界限对企业经营活动范围的束缚，能提供全方位、全天候的服务，各类资源高度共享，投入相对较小，成本优势很具吸引力，且见效快，虚拟市场给客户更多的选择，智能化、客户化、人性化的推销和促销。这些无法比拟的优势对传统市场营销产生的巨大冲击无法避免，传统营销模式面临前所未有的挑战。同时，由于现实中存在的局限，电子商务并不是“万能”的，在实际应用过程仍然需要传统营销支持，才能给客户提供更加优质的服务。 作为一个电子商务专业的学生，本人希望能把在专业方方面所学到的知识运用到市场营销当中，发挥电子商务在现代市场的那些无可比拟的优势。 1.2本文研究的内容 通过相关参考文献的研究，电子商务