分镜头稿本设计 1.3分镜头稿本设计领域 分镜头稿本设计1.3.1广告分镜稿本.pptxVIP

分镜头稿本设计数字媒体专业群教学资源库项目组第一章 分镜头稿本概论学习重点：广告分镜头稿本1.3分镜头稿本设计领域广告分镜头稿本广告分镜头稿本定义：广告分镜头稿本是一条从最初的抽象概念到变成一部电视广告之间的桥梁，通常是以文字和设计图片相结合的方式出现。广告的分镜头稿本一般包含6-30个镜头，广告分镜头稿本对创意的要求极高，而这些创意本身是为了销售，而不是创造艺术。广告艺术化作业的阶段，是借助美术手段对广告创意所做的图画和文字进行说明，是具体表达电视广告创意的故事式图画，又称广告创意效果图或故事画纲，它的展示形式是故事版。1.3分镜头稿本设计领域广告分镜头稿本是摄制影视广告的重要基础。它必须用详细的语言和画面描述出影视广告所需要的结果，包括描述画面的文字，镜头需要表现的主体，要突出的配音、旁白或字幕，需要渲染的气氛，画面所占用的时长等。（如《国窖1573历史篇》电视广告1.3分镜头稿本设计领域确定要用的景别，如全景、中景、近景、特写等；确定拍摄角度：以人的视角及地平线来确定摄影机的位置，是平视、俯视还是仰视，比如拍摄房地产广告，通常用俯视的角度展现整个楼盘的全貌。1.3分镜头稿本设计领域在某些特殊的广告中，根据情节或者产品的画面需要，会设计拍摄有运动感与速度感的画面，如/s?wd=%E6%B1%BD%E8%BD%A6%E5%B9%BF%E5%91%8Atncprfenlei=mv6quAkxTZn0IZRqIHckPjm4nH00T1YdP1R3njfsmHNBmWfLPWms0ZwV5Hcvrjm3rH6sPfKWUMw85HfYnjn4nH6sgvPsT6KdThsqpZwYTjCEQLGCpyw9Uz4Bmy-bIi4WUvYETgN-TLwGUv3EPHmkPj64njfL汽车广告中特别强调的速度感（如福特汽车广告1.3分镜头稿本设计领域在广告分镜头稿本中也要注意专用形象色与惯用色的运用，将色彩贯穿到广告中去，体现广告商品及品牌的标准色及惯用色：如麦当劳一直沿用红、黄二色的标志，肯德基一直沿用红色。和产品相关的联想色的运用也要合理运用，比如凉茶广告就可以使用蓝色来强调其产品降火的特性等。谢谢！数字媒体专业群教学资源库项目组