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. 商业空间设计报告书 课 题 名 称：工装综合实训 专 业：室内设计 学 生 姓 名：冯颖 班 级： 1131 班 指导教师姓名：王琳琳 目 录 一：方案介绍 二：方案提出原因 三：方案分析 四：市场调查 五：客户分析 六：方案目标及宗旨 七：方案设计范围 八：环境分析 九：建筑物分析 十：经营方式 十一：方案的设备供应 十二：空间的功能分析 十三：空间关系分析 十四：空间流线分析 十五：设计概念 十六：区段图 十七 .平面规划图及相关图纸 . . 十八 .三维创意图 十九 .方案效果图 二十 .结论 一：方案介绍 本次设计的是一个服装零售店，专卖女性服装、鞋包。店铺名称为“衣网情深” 。正如名称一样， 希望大家可以在本店找到自己衣橱里永远都缺的那件衣服。 女人如衣，有了自己喜爱的衣服，才能自信的面对生活、面对工作。 本服装装饰店的目标对象主要定在 20—— 35 岁之间的职业女性中，这一目标群体月收入在 1500 元以上，无家庭经济负担或属于小康生活家庭，他们多注重服 装装饰的款式和搭配， 自由支配的费用较多。 该服装店为其提供服装选购， 搭配的服务。 二：方案提出原因 中国人口 14 亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时 随着中国国民收入的不断飞升，在 2004 年人均 GDP 超过了 1000 美元后，国内服装市场将越做越大， 市场细分将越来越小， 但今后国内服装市场的消费趋势将集中在精品化和个性化上。 从上图可看出， 女性购买服装的频率购买总量略高于 男性群体，随着年龄增长，人们对衣服的购买欲望越来越下降，其中 18—— 45 岁年龄段的占了服装消费的主要群体。 三 : 方案分析 对于服装市场来说， 投资无疑是一门学问， 市场的成功与否， 关键在于投资的前期预算、考察等一系列的专业活动。 . . 投资攻略几大要素： 1.地理位置便利的交通是选择服装经营店铺的首要条件 2.流动客流是决定商店人气指数的主要因素 3.了解该店铺的定位，它决定了该店铺的客户群。 4.内部环境决定了该店铺的远景发展， 因此软硬件设施时吸引客户及消费者的重要因素，整洁的购物环境、人性化的设施将为店铺争取到更多的客户。 5.发货渠道、进货渠道、店铺管理及配套服务也是吸引客户及商户加盟的关键。由于本店的目标对象主要定在 20—— 35 岁之间的职业女性群体，因此款式应相应斯文时尚新颖，不能过于前卫，夸张。价位将定在中、低档次上，大众化且让顾客有物超所值的感觉。 四：市场调查 中国是十四亿人口的大国， 是全世界最大的服装消费国和生产国。 近几年中国的服装业有着较大的发展， 服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展。 在所有的行业中，服装行业是个永恒的朝阳产业。 我国是世界上最大的服装消费国， 尤其是女装，因为时尚性和潮流性的诱导， 使女人们的服饰更新频率日益频繁。 与其他行业相比， 服装业的投资门槛低， 不需要太多的专门技术， 而且市场风险相对较小。在今天，开个服装店是许多人创业的第一选择， 也是大多数成功商人的必由之路。 市场空间 当前国内服装市场总容量已经超过 8000 亿元人民币，保守估计至 2015 年整个服装内销市场的扩容速度大约在 15%左右，远远超过出口市场， 未来前景广阔。 女装行业正处于初创期向成长期转型的快速发展阶段， 4000 亿的市场空间，且以每年 30％左右的速度增长，存在着巨大的市场机遇。 女装消费特点 “衣网情深”，女人对衣服，就如对自己的爱人一样，没有靓丽衣裳的女人，就 如同生命失去阳光。 “女人的衣橱里永远少一件衣服！ ”，女性追逐服装如同飞蛾 扑火一样持久永恒。 大街两旁林立的服装店里， 那里没有卖女装的？中国不缺女 装产量，市场不缺女装销售 , 女人却为选一件满意的女装满街跑。 更新快”是女性服饰的又一大特点， 而一件时髦的女装随四季的更换穿着的时间不会太长。上述两方面原因导致女装的更新速度量远远大于其他服饰， 同其他服装一样的利润， 2—3 倍的更新率，正是商机所在。 五 .客户分析 本服装装饰店的目标对象主要定在 20—— 35 岁之间的职业女性中，该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体， 是消费群体中服装购买频率最多， 总体购买总体购买金额较多的群体，该年龄段人口在 3.3 亿左右，该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体， 有较强的购买欲望， 但该群体大多数人的人生观和价值观已相对的成熟， 因此对风格， 对时尚又自己的喜好， 其中相当部分人已有自己的喜好的品牌， 对新品牌的接受程度较低， 购买理性居多， 有相当部分品牌定位于 . . 此细分市场。时尚追求流行款式以简洁时尚，气质夺人，大方实用的风格为主。 六：方案目标及宗旨 经营宗旨：通过优良的经营方式与战略目标， 稳定该服装店在步