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家具频道巨献：09 年中国家具市场信心调查报告 来源：焦点网家具频道 作者： 莎莎 2009 年09 月25 日15:53 我来说两句 　　 【调查背景】自2008 年底从美国暴发的金融危机波及全球之后，中国的消费者也普遍 感到自己收入受到严重影响，感觉自己也将越来越穷，于是，在消费时已经不再像从前那 样大手大脚了，特别是人们对房地产消费的快速下滑，直接影响到家具企业的生存与发展， 像家具行业这样传统的实体经济在这一年受到了深刻的影响，“信心经济”不断成为行业热 门话题，无论是企业还是经销商，倡导提振行业信心的呼声也一天比一天高涨， 　　进入九月，随着家具市场的持续回暖，9 月的广东家具展会也伴着这股暖流重彩亮相， 由搜狐网家具频道主办、名家具展特别支持的“2009 中国家具信心”大型问卷调查活动也在 展会期间正式启动。 　　本次问卷调查活动于9 月4 日东莞名家具展开幕当天正式启动，问卷调查的问卷设计 分为“家具企业版”和“经销商版”两种版本，由来自广东各高校的20 多名大学生志愿者负责 向参与家具展的各地经销商、家具企业发放超过1500 份的调查问卷样本，经过统计，本次 调查问卷共回收答卷1371 份，其中有效答卷1293 份，其中“家具企业版” 回收678 份，“经 销商版” 回收615 份，答卷有效率为94.31% ；问卷内容涉及家具企业经营现状、各地家具 经销商经营需求等方面，共设计了25 道单选、多选及自选题目。通过这次千人大型问卷调 查活动，活动主办方一方面希望能够更好的了解广大家具企业在2009 年的发展状况，及家 具企业在当前的经济环境下最迫切的需求，为今后家具行业该如何进一步发展提供有力的 数据依据；另一方面，也希望能够通过对来自全国各地的经销商朋友的问卷调查，更好的 了解家具行业的市场终端发展状况，了解广大家具经销商的需求和生存状况，同时为今后 家具行业该“如何对经销商进行策略扶持”提供数据基础。 　　问卷调查分析报告： 　　一、接受调查的家具企业和经销商基本组成状况： 　　改革开放30 年以来，中国的家具企业得到快速发展，每年平均增速达25%～30%，这 样的增长速度，在世界上是绝无仅有的。据了解，中国家具业分为两个行业，一个是家具 制造业，另一个是家具流通业。家具制造业在2008 年的产值是6500 亿元人民币，而从事 家具制造的企业数量大约在25000 家，家具流通业注册的企业大概为5000 多家。 　　 　　而本次调查的结果显示，在我们回收678 份各大家具企业老板及从业人员填写的调查 问卷中，市场定位有18%主攻高端奢侈品市场、26%主打中低端普通市场、20% 主要做海 外市场、28%主要做内销市场、7% 的以上兼营；而经销商方面，来自华南地区的比例最高， 为29% ，其次是来自华东地区，占了24% ，而华北和华中地区各占17%和15%，来自东北、 西北和西南地区的比较少，只有5%、5%和4% ，其中41% 的受访经销商正在经营两至三 家店面，32%正在经营单家店面，分别有15%和12%经营了三到五家店面和五家店以上。 　 　　二、家具企业2009 年生存状况：危机中的两重天 　　而在金融危机到来这一两年里，中国家具业则一直呈现着冰火两重天的景象：一方面 体现在家具出口企业和家具内销企业，另一方面体现在行业内大企业和小企业上。这样的 发展状况在我们本次的问卷调查中，也有了很直观的反应，在我们回收678 份各大家具企 业老板及从业人员填写的调查问卷中，有多达48% 的受访企业表示与去年同期相比，利润 减少；而选择利润增加的企业占25% 、选择基本没有变化的有19%，而经过我们仔细的比 对，不难发现，选择利润增加的多数为内销型企业，而外销型为主企业，有超过80%都选 择了利润减少。 而利润减少的主要原因，有42% 的企业选择了市场不景气、产品销售不 畅；分别有18%、16%和14%的企业选择了原材料上涨幅度大，成本增加、国内外订单大 幅度下降和国内外市场竞争激烈。 　　 　　中国家具协会理事长贾清文也曾在家具展期间表示，现在行业在逐步回暖中，2009 年 上半年家具业的生产总值增长了7.7%