华硕笔记本电脑校园推广策划书4.docxVIP

华硕笔记本电脑校园推广策划书 制定者：苏丽玲 时间： 2007-10-13 一、活动主题 钢琴之音 圣诞奏响 —— 感受华硕 F8SV 笔记本电脑的 “炫酷 ”之旅 说明： F8SV 笔记本电脑有着 A8 性能的延续，披着黑色的钢琴漆，打造出 “炫酷 ”的外形 ；圣诞节前推广， 并且在圣诞夜当晚开展圣诞音乐晚会，提前奏响圣诞之曲，营造与众不同的气氛。 二、活动目的 在此重点推出有着卓越品质、时尚底纹和 “炫酷”形象的 F8SV 笔记本电脑，它进行了一场外 形的革命，带来了一次视觉冲击，树立了良好的品牌形象。 借助圣诞夜的节日气氛，有助于推广华硕品牌的影响力，提高活动的参与度，使华硕品牌达到更高的知名 度。 抓住音乐在大学中的流行度，采用笔记本电脑举行一场简单的音乐晚会，比起游戏，可以让更多的同学参 与进来，打造出浪漫温馨的圣诞气氛，不但给当场的人留下很深的印象，而且会使得他们回去后在同学中 宣传，无形中增加了不少潜在客户，促进销售额。 三、目标人群 （一）追求时尚、个性，有独特品位的年轻学生 （二）那些期盼迟迟未 “出炉 ”的华硕 F8SV 笔记本电脑的忠实客户 四、目标院校 华东理工大学 据了解，一方面该校大学生对华硕笔记本有所了解，但知名度没有主板那么高；另一方面有同学反映，华 硕的外形美观还有待改进，并且有一部分人期待着该款电脑已久了。 五、目标产品 华硕 F8SV 笔记本电脑 六、推广时间 2007-12-18~2007-12-24 七、活动内容 内容按过程可概述为三个部分：前期的大力宣传、开幕式及音乐晚会。 （一） 前期宣传 时间： 2007-12-18~2007-12-22 1．需要人员： 配合学校宣传部，一起开展前期宣传。 2．主要形式： 巨型彩色喷绘海报（ 4m*6m ）一幅（本人已设计了样例，可见附录），高高悬挂在学校主干道旁的球场四 周的铁丝栏上；利用学校广播台，每天中午播放活动通知与进展情况，覆盖面将达到整个校园；如果把前 两项比作一个餐馆，传单就是餐馆里的菜单，首先，让大家知道了有这样一个餐馆之后，要给出具体的菜 肴，具有吸引力的菜单， 才能有更多人光临， 所以要在人流量大的地方发放传单， 并以寝室为单位发放 （预 计需 2500 份）。 以上宣传都较为传统，但也不可或缺。此外，还可以充分利用现代化多媒体技术：如 LED 、液晶显示屏等， 进行各种形式的媒体宣传。 （二）开幕式 时间： 2007-12-23 1．需要人员： 公司人员及学校公关部部分学生 2．主要形式： 以展台的形式发放限量版小礼品，礼品上印有号码（ 1~300），发放给每个来咨询或在台前驻足的学生，并 热心、耐心地给他们解释晚上的音乐会及抽奖活动的具体过程和细节；展台的布置一定要新颖，采用印有 华硕商标和这次活动主题 “钢琴之音 圣诞奏响 ”的两个氢气球，展台两边各摆放一个，夺人眼球。展台就布 置在篮球场外附近。 （三）音乐晚会 时间： 2007-12-24 1．需要人员： 部分学生会学生维持秩序以及一男一女节目主持人 2．主要形式： 晚会主要分为两个区域：活动现场区和产品预定购买区。 1活动现场区： 安排在篮球场中心， 由工作人员给每个入场的学生一份小礼品 （如带有华硕商标的小本便 签纸，比较实用），并且需要一台 F8SV 笔记本电脑，具体安排如下：用多媒体元件齐全的 F8SV 来播放 各种流行音乐，突出家用影音多媒体的杰出特性。以猜音乐名的方式让现场自愿参加的同学投入到活动中 来，同时拉布景投影华硕的产品展示。以猜得最多个数的同学得到一份大奖 （如华硕主板 ）,其余小奖品（如 鼠标垫、钥匙扣之类）的名额可控制在 30 个之内，最后，揭晓几个幸运观众奖，即前一天拿到印有号码 （1~300）的礼品。 2产品预定购买区： 为每个有意向要购买此款产品的同学提供购直接 “体验 ”此款机型的机会， 并提供买途 径、产品性能、价位等的咨询，同时有当场订货的优惠券赠送。 八、活动预算 活动成本： 1.巨型喷绘海报 —— 480元（24m2X20） ?传单 ——200 元（2500 张 0.08） .氢气球 —— 200元（2只X100） LED 、液晶屏广告牌 —— 500元（还未实际调查过） 场地租用费 —— 200 元 人力资源费 ——1500 元 公司礼品 ——1500元 其他费用 —— 300 元 总计人民币： 4880 元 九、效果分析 利用 SWOT 分析法： S （优势）：绝对新颖的产品，引领时尚的潮流；宣传活动覆盖面广，信息传递量大和有效性高；活动整个 过程衔接顺畅，逐渐推向高潮；打破以往游戏宣传的局面，利用流行的音乐来吸引所有学生（尤其那些不 玩游戏酷爱音乐的女生），从而提高了参与度，同时也减少了商业气息，让同学们更容易接受。 W