试论色彩在食品类产品广告摄影中的特殊意义及基本运用方式.docVIP

目录 TOC \o 1-2 \h \u 24750 摘要： 2 1881 一、 引言 2 6569 二、 色彩概念及心理感觉 2 18102 （一） 色彩的概念 3 28359 （二）色彩的心理感觉 3 5978 （三）色彩对比 4 28672 三、 色彩在食品类产品广告摄影中的基本运用方式 4 4319 （一）四种配色方法 4 2048 （二）广告摄影的色彩运用具体方法 6 18131 四、 色彩在食品类产品广告摄影中的作用 7 18789 （一）定位主色调 7 16768 （二）增强视觉冲击力、说服力和感染力 7 25325 （三）强化广告的宣传效果 7 1500 五、 色彩在食品类产品广告摄影中的特殊意义 7 23071 （一）色彩体现了食品的特点 7 28177 （二）色彩是抓住消费者的关键 8 26679 参考文献： 8 试论色彩在食品类产品广告摄影中的特殊意义及基本运用方式 摘要： 人类生活在一个充满色彩的世界中，当人们接触到某种色彩时，会引起心理上的一些反映，并因此产生联想和共鸣。在食品类产品的广告摄影中，色彩的更是广告情感的语言，使消费者在视觉和知觉中产生共鸣，激起消费的欲望。本文就色彩在食品类产品广告摄影中的特殊意义及基本运用方式做了详细的叙述。 关键词：色彩 食品广告 摄影 运用 引言 随着社会经济的发展，广告摄影已经走进了商业圈，并最为一种重要的媒介和手段，在消费者与产品之间搭起了一座沟通的桥梁。广告摄影以及成为传播商品信息以及促进商品的流通的重要手段。在食品类产品中，广告摄影的运用更为重要。 广告摄影通过、色彩的对比、色彩的均衡、色彩的象征、色彩的照应意义以及色彩上的变化来表现商品,。这种色彩在广告摄影上的表现力形成了一种视觉语言——给消费者带来了强烈的视觉美感以及视觉冲击力。在这种冲击力下，消费者往往会在感情上发生共鸣，并自愿认同和接受商品, 从而达到传播。商业信息和商品促销的目的。在食品类产品广告摄影中，色彩的运用尤为重要。 色彩概念及心理感觉 色彩的概念 色彩是人对眼睛视网膜接收到的光作出反应，在大脑中产生的某种感觉。 1、色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度、彩度。这三个要素直接影响着作品的整体颜色,也可以传达出产品信息和定位。 色彩的三要素任何一项发作变化,都能营建出不同的细腻的颜色关系,所以,作为摄影师,就必需可以把握色彩的特征,才干准确的运用颜色关系来表现作品。 2、从理论上色彩可以分为无色彩（白、灰、黑）与有色彩（红、橙、黄、绿）两大类别。　　3、根据人们的心理和视觉判断，色彩有冷暖之分，可分为三个类别：暖色系（红、橙、黄），冷色系（蓝、绿、蓝紫），中性色系（绿、紫、赤紫、黄绿等）。 （二）色彩的心理感觉 人们对食品类产品的色彩心理感受实际上是多种信息的综合反映，它通常包括由过去的生活经验积累起来的各种知识。 现代心理学研究表明，食物的色彩与食欲是息息相关的，他们发现，红色环境会使人的脉搏加快，人们在受到红色刺激时血压有所升高，因此红色食品（以及红色本身）会刺激食欲，也能给人以充满活力的感觉。 从色彩本身对人的影响来说，其作用分为两种：色彩的生理功能和色彩的心理功能。 不同的色彩会对人造成不同的生理反应，这一点已被科学所证实。红色、橙色和黄色使人联想到火和阳光，因而被称为暖色。而蓝色、绿色、青色等让人联想到天空、大海、青山等，而被称为冷色。暖色有向外膨胀的感觉，冷色则有向里收缩的趋势。此外，色彩还会让人产生强弱、进退、轻重等感光刺激。 色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的，受年龄、性别、民族、环境诸多因素的影响。色彩对人们的心理影响很大，可以引发情绪、产生联想。一般我们认定红色最红火、热烈的特征；黄色会赋予人们喜悦、兴奋的感觉；蓝色给人以纯朴、安宁和舒适感，便也具有凄凉、冷酷的感觉；绿色象征着和平和安全；白色具有纯洁、淡雅的特征；灰色具有平静、神秘的意境，也是万能色，可担任衬托作用；黑色则体现了凝重与坚实。所以，要想在广告摄影中抓住产品的艺术形象达到宣传产品，就应该考虑色彩的象征性是否与要表达的寓意相同。 （三）色彩对比 色彩对比在色彩搭配中起着尤为重要的作用。色相对比包括以下几种： 1、由于色相的差异而构成的色彩对比叫色相对比。任何一个色相都可以自为主色,组成同类、近似、对比或互补色相对比。同类色对比显得单纯、安静、俗气,适宜于女性产品的拍摄;近似色对比显得变化又一致;对比色对比显得醒目、抚慰,有视觉冲击力,适宜于青少年儿童产品的拍摄;互补色对比显得不安宁、不谐和、原始。不同的色相对比给人带来不同的视觉和心思感受,熟习和把握 这些色彩原理对摄影师营建色彩关系把握消费