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企业CIS战略定位 企业CIS战略定位 不同内涵 共同追求 企业CIS系统的意义 • 企业形象识别系统是英文Corporate ldentity System的中文翻译，简称CIS， 其理论的发源地一般认为是在美国。它包 含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传 策略与措施，这种完整的规划与设计在经 过相当长的一段时间后被人们广泛认知并 正式冠以企业形象识别系统的名称。 广东太阳神集团 企业CIS的结构 • CIS包括三部分，即MI （理念识别）、BI （ 行为识别）、VI （视觉识别），其中核心 是MI。 • MI是整个CIS的最高决策层，给整个系统奠 定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI 表达出来。 • BI直接反映企业理念的个性和特殊性。 • VI是企业的视觉识别系统。 战略定位=MI • 战略定位就是将企业的产品、形象、品牌 等在预期消费者的头脑中占居有利的位置 ，它是一种有利于企业发展的选择，也就 是说它指的是企业做事如何吸引人。对企 业而言，战略是指导或决定企业发展全局 的