包装结构与模切版设计 情境大课业展示 包装策划与设计G16-1 月饼包装设计3.pptxVIP

月 饼 包 装 盒学校：天津现代职业技术学院专业：包装策划与设计G16-1姓名：高建功产品市场分析本报告从以下几个角度对月饼包装盒行业的市场需求进行分析研究： 1、用户消费规模及同比增速：通过对过去连续五年中国市场月饼包装盒行业用户消费规模及同比增速的分析，判断月饼包装盒行业的经济规模和成长性，并对未来五年的用户消费规模增长趋势做出预测，该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（柱状折线图）”。 2、产品结构：从多个角度（1-3个），对月饼包装盒行业的产品和服务进行分类，并给出每一类细分产品和服务的用户消费规模和在行业中的占比，帮助客户在整体上把握月饼包装盒行业的产品结构；该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（饼状图）”。 3、市场分布：从用户的地域分布和消费能力等因素，来分析月饼包装盒行业的市场分布情况，并对消费规模较大的重点区域市场的消费情况进行分析，包括该区域的消费规模、消费特点、产品结构等；该部分内容呈现形式为“文字叙述+数据图表（表格、饼状图）”。 4、用户研究：主要研究用户的消费行为，包括用户关注的产品因素、购买频率、购买渠道、包装材料分析 就北京的市场调查情况来看，目前市面上的月饼包装除散装（即无包装）处，主要包装形式为塑料装、纸盒装、铁盒装、木盒装等。塑料装的月饼包装较简陋，类似于面包房里面包的包装，而纸盒、铁盒以及木盒的包装一般比较用心，除了有传统大气、高雅华贵、清新简约等包装的风格外，更有个性另类、别出心裁和卡通图案等的风格。北京的传统月饼品牌包括稻香村、好利来、荣诚、全聚德等，这些品牌的月饼也主要采用纸盒、铁盒以及木盒包装。调查中调查者感受到，现在多数消费者心里日趋理性，理性的消费者们在选购月饼时最注重的是品质。在购买月饼时最注重什么的问题上，有约60%的消费者认为选购月饼时最重要的是味道，大家对月饼的食品安全、食品口味非常重视，反映了消费者消费理念与前几年相比有所不同但从另一个方面来讲，消费者注重食品安全质量、食品安全也是一个要点：食品包装，在这个问题上消费者没有给予足够关注，这反映出包装卫生、包装环保意识的缺失。设计思路 在结构设计上最大限度地发挥材料的特点，延展包装的功能，使所包装的产品被使用后包装本体也能记下为消费者服务。对结构的设计必须是谨慎而理性的，必须遵循科学性、可造性、美观性和经济性的设计原则，必须考虑各种矛盾，权衡轻重，达到最佳。总之，在结构设计时应考虑包装成本与内包装产品的价值，在满足使用功能的前提下，应尽量减少包装材料的消耗，减少加工制造的工序，降低能源消耗，有效降低包装成本，增加利润。包装盒平面图完结谢谢观看汇报人：高建功