市场营销-主要城市化妆品消费市场调查.pdfVIP

主要城市化妆品消费市场调查 随着国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品/护肤品市场也得以迅猛发展，各大 商场、超市出现了专门的化妆品/护肤品销售区，各种品牌的化妆品/护肤品专柜/专卖店也纷纷登 台。1987 年我国化妆品/护肤品市场的销售额仅为 10 多亿元，1991 年增加到 40 亿元，1993 年 猛增为 90 多亿元，2002 年销售额达 460 亿元，近年来平均年增长率都达到 50%。据业内人士 分析，到 2010 年，我国化妆品/护肤品市场销售总额将达 800 亿元， 为了解中国主要城市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我 们在 2004 年的消费行为与生活形态调查中涉及到了化妆品消费市场的调查，希望能对化妆品市 场的概况及消费者的行为特征有所了解。 由于性别的差异对化妆品/护肤品的认知使用等各种方面存在的显著的差异，是两种不同的没有 可比性的市场，女性化妆品/护肤品拥有绝对的市场份额，处于高速成长期；而男性化妆品/护肤 品虽然有着较为乐观的前景，但目前只有很弱的市场份额，男性的化妆品/护肤品需求还没有开 发出来，处于市场导入期。所以本文在对化妆品/护肤品消费者的分析分为女性篇和男性篇。 注：护肤品是指“洗面奶”、“化妆水”、“乳液”、“美容液”“面膜”等 化妆品是