品牌标识及形象设计流程.pdfVIP

编者按：想提高设计效率，有一个能快速执行的设计流程非常 重要，今天把一同行的 LOGO设计流程分享出来，经常顺其自 然的同学赶紧来看下专业设计师的做法 作为一名设计师，我常常纠结，设计流程究竟该采纳 “顺其自然 法”更好呢？还是“有条有理法”？于是，我决定两种方法都试 试，然后将结果进行比较。在“顺其自然法”中，我自然是进行随 性发挥。而在“有条有理法”中，我将制作工作标，将所有任务一 一列出，直至完成最终目标。在“顺其自然法”中，我会偶尔侥幸 地找到元素间的关联，而“有条有理法”则如数学公式般一目了 然，令一切元素都有迹可寻。 我热衷于研究结构，保持一致性以及设定目标，因为我始终相 信，每个项目都有一些恒定点——起点与终点。如果你在这两点 之间设定良好稳定的流程，最终结果之效力一定也会随之大 增。 以下为我在 Parachin Design Studios 工作时的案例，期间经由 DesignScout 的 Scout Driscoll 指导。 第一步：评估 无论是评估品牌，抑或是评估竞争对手 ——我首先做的是针对性 提问与回答，随之得出该品牌在所属领域中的定位。此处所提 供的例子是“竞争对手合集” 以及“ 定位模型”评估。 左侧为竞争对手评估，右侧为定位模型。两者均为分析 Parachin Design Studios 的市场评估。 这一步骤很有必要，因为它能帮助你知己知彼，它不但帮助你 对该品牌了如指掌——该品牌的优缺点，而且对它的竞争对手也 十分熟悉。这个步骤通常能够帮助你和你的客户发现之前所忽 略的盲点，找到问题所在，从而有针对性地建立结构，发挥创 意。 第二步：制作情绪版 我将项目简报和评估结果中得来的灵感进行汇总后，制成情绪 版。这是个关键性步骤，它并不只是用来探索你想要使用的 “风 格”或字体，而是用视觉形式来表达项目最终要达成的目标。考 虑到这些元素的重要性，我想情绪版应该被设定为更高级的思 考——抽象图片、花纹和语句。情绪版的功能应是唤起受众的情 绪反应，而这正是你所提供的设计所应达到的效果。 为 Parachin Design Studios 所制的情绪版 紧接着，就是向客户展示情绪版，以确保我们的观点一致（当 然也要做好被喷的准备）。通常在这个步骤后，目标就更为清 晰了，因为它将语言所无法表达的想法，用视觉方式呈现了出 来。 第三步：起草概念 我通常先从同义词为发散点，我会使用直观的同义词词典 或是视觉同义词库 The Noun Project 。剖析项 目简报中的关键词，找到其更丰富的含义，可能是一小段演说 词，也可能是流行语句或成语。 图中所示为“建造”一词分别在 和 The Noun Project 中的搜索结果 找到一个词的多重含义与视角正是触发灵感的神奇源泉。各种 不同的想法互相关联和组合很有可能形成出彩的概念。一旦有 三至四个不同的概念及想法后，我便开始画草图，进行视觉化 处理。 第四步：完成方案，企划延展项目 延展项目企划颇具效力，因为它可以让客户预览其品牌在受众 眼中的情形，这想必是情绪反应最强的体验了。第一次向客户 展示出色的 logo 设计的确很值得兴奋，然而，如若将 logo 模 拟在名片或网站上再作展示，冲击力将成倍增长。 logo 方案 A 案例展示 这部分也许是整个流程中最困难的，因为它要求设计师不仅仅 考虑 logo 本身的美观性，更要考虑到所有的应用环境和项 目。虽然该步骤具有一定的难度，但它能令设计师预见品牌形 象在各类情况中的应用性。 第五步：辅助元素规划 我们可以从上一步延展项目中的案例中得出品牌形象的辅助元 素——花纹、二级和三级字体、图标以及照片等。 图中展示了品牌形象方案中的字体、颜色和材质选择 这些细节为品牌增色，是形成完整品牌形象必不可少的元素。 它们让品牌形象不仅仅是一个漂亮的 logo，而是一套完整的视 觉体验，是品牌内涵的全面展示。 大功告成！