旅游市场营销 6.1.3 认知旅游产品组合 6.1.3 认知旅游产品组合.pptVIP

土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 秦皇岛职业技术学院 《旅游市场营销》 6.1.3 认知旅游产品组合 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database 单元二 认知旅游产品生命周期 单元一 认知旅游产品及产品组合 模块六 旅游产品开发策略 ★掌握旅游产品、旅游产品组合、生命周期的概念； ★掌握旅游产品生命周期、特点、规律； ★ 熟悉旅游产品生命周期的营销策略 ★能判断旅游产品所处生命周期； ★会应用生命周期理论，设计营销策略。 ★认真学习，主动联系实际； ★能够尽量延缓衰退期的到来，培养居安思危意识。 知识目标 能力目标 素质目标 教学目标 模块六 旅游产品开发策略 单元一 认知旅游产品及产品组合 6.1.3 认知旅游产品组合 模块六 旅游产品开发策略 1、旅游产品组合的概念 旅游产品组合，简言之，就是产品搭配。是指一个企业提供给市场的全部产品线和产品项目的组合或搭配。 2、旅游产品组合的相关概念 （1）旅游产品线也叫产品大类，是指产品类别中具有密切关系的一组产品。 （2）旅游产品组合的宽度（广度）：指旅游企业共有多少产品大类。 单元一 认知旅游产品及产品组合 6.1.3 认知旅游产品组合 2、旅游产品组合的相关概念 （3）旅游产品项目是指某一品牌或产品大类内由规格、档次、价格、类型及其他属性来区别的具体产品。 （4）旅游产品组合的长度：指每一项分类产品中可以提供多少种不同项目的服务。 例如，某旅行社提供的景区类产品即有A、AA、AAA、AAAA、5A级，又有自然风光类、历史人文类等不同产品项目，说明其产品组合较长。 单元一 认知旅游产品及产品组合 6.1.3 认知旅游产品组合 2、旅游产品组合的相关概念 （5）旅游产品组合的深度：指每一项目中又能提供多少品种、规格或型号。如山、水等自然风光游；自然风光豪华游、常规游等； （6）旅游产品组合的关联度：指各分类产品在最终用途、生产条件、技术条件、营销渠道或其他方面的关联程度。 思考与训练 1.作为旅游企业的营销者，如何对旅游企业的现有单项产品进行组合，才能使得产品更快更大量的销售出去？请为旅游企业组合几个畅销的产品套餐，并列举出来，课堂分享。 谢谢参与！ 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 旅游系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 土地资源系 导游专业教学资源库 Tour Guide Professional Teaching Resources Database