麦都diy烘焙俱乐部第八期.pdfVIP

福建麦都食品发展有限公司 FUJIAN WHEAT CITY FOODS DEVELOP CO LTD 麦都 DIY 烘焙俱乐部第八期方案 项目名称：麦都 DIY 烘焙俱乐部第八期方 立项日期： 2012 年 10 月 11 日 启动日期： 完成日期： 编制 营运部 企划部 批准 一、活动背景 基于前七期的 DIY 活动分析，对整个 DIY 品牌形象出现的老化、 缺乏活力以及欠缺吸引力的活动内容，企划部对整个 DIY 进行品牌 形象和活动内涵进行重新整合。 二、策划策略 1、重塑品牌形象，更新活动理念。 2、丰富活动内涵，增加情感认同。 3、增加互动环节，增添活动乐趣。 4、创新活动形式，保持活动新鲜。 三、策划目的 1、提升本身的品牌活性 基于前七期的单一月饼制作和单一的活动形式，DIY 俱乐部第 八期活动不再拘泥于亲子活动，拓宽自身的品牌寓意。 2、更新俱乐部的品牌理念 丰富俱乐部活动内涵，让 DIY 俱乐部原本模糊的文化理念清晰 深刻，能够引起参与者的认同，让整个俱乐部活动更具有吸引力。 3、提升俱乐部的亲和力和品牌粘度 以寓教于乐为宗旨，借助于活动的内容和形式，拉近俱乐部与 消费者朋友之间的距离。 4、 让活动更具有明确的目的性 基于活动调性，让参与活动的小朋友充分获得完成 DIY 作品的 成就感，更在于提升参与小朋友的自信心，使活动更具独特意义。 四、综合分析 1、品牌名 依旧延续“麦都 DIY 烘焙俱乐部”名称，以免造成消费者朋友对 俱乐部的认知误差。 2、品牌理念 更有成就感，提升自信心。 从消费者家长和参与小朋友双重角度出发，以“更有成就感，提 升自信心”为核心，在活动的过程中，参与的小朋友独立完成作品，并 获得成果的快乐和奖励，增加小朋友的自信心。从家长的角度出发， 也让家长体验到与儿女共同完成作品的乐趣，体会儿女完成作品时 的那份成就感和自信心。 3、广告语 基于品牌理念，企划部确认广告语如下： 1、 孩子的潜能是无限的 我们将用丰富的活动内容和多样的活动形式帮助您的 孩子开发潜能，提升创造力！麦都 DIY 烘焙俱乐部就是一个 激发无限潜能的平台 2、 自信的孩子更快乐 我们坚信：通过孩子的努力和付出，他们一定会取得最优 秀的成果，获得成就感，得到伙伴的认同和欣赏能够提升内 在自信，并保持快乐的天性。 3、 快乐童年在于分享 孩子的快乐天性决定了他们乐于同伙伴们分享自己的 成长点滴，他们期望能够共同进步一起创造灿烂的童年。 阐述： 在美式教育中，动手是小孩子们学习的最主要方法。 天才和精英从来不是考出来的，而是动手做出来的！ 麦都食品提倡动手， 让小孩子在动手中发掘自己的潜能， 感受动手的快乐，收获成果和自信。 五、实战检验 现为了对以上品牌策划进行验证，特对第 8 期 DIY 烘焙俱乐部 进行全新策划，具体方案附件： 附件： （一）活动内容 1、活动主题 ——创意“裱花”总动员—— 暨麦都 DIY 烘焙俱乐部第 8 期活动 2、活动目的 以寓教于乐为宗旨，借助于活动的内容和形式，提升俱乐部的亲 和力和品牌粘度。让参与活动的小朋友充分获得完成 DIY 作品的成 就感，更在于提升参与小朋友的自信心。 3、活动地点 晋江青阳新华店（初定） 4、参与对象 范围设定晋江区域，以有小孩的家庭为主要参与对象 5、活动时间 2012 年 10 月 27 日（暂定） 6、活动形式 让参与的家庭，共同在麦都提供的“蛋糕画板”上，用手中的奶油 和其他配料进行“裱花创意”大赛。