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“东购”杯卡拉很OK歌唱大赛活动案 武汉楚人文化机构提交 活动背景 目前的东部购物公园运营已成系统，业态也渐趋完善，商品层次丰 富，琳琅满目，可满足不同消费者的多元化需求，真正成为集购物、休 闲、娱乐于一体的大型购物公园。但目前的经营状况离成为新兴的“区 域商业中心 ”还有一定差距。 伴随着时尚广场的公馆KTV的开业热潮，通过特色的商业活动吸引 东部购物公园主要客群，快速聚集商业人气，发挥东部购物公园的资源 优势，进一步激活商场业态，促进消费，使东部购物公园商业空间价值 得到最大效益化，进一步提升品牌形象，延续品牌价值。 策略导入 目录 事件规划 执行细则 传播方案 PART 策略导入 1 构想 现在的K歌大赛已经有些泛滥了， 为何还要坚持策划此次活动呢？ 怎样的招数才能玩得漂亮呢？ 新闻 大赛奖项特别设置： 将“东购”的商铺两 年的经营权作为大赛要特别奖，这是史无前 价值高 例的创新，必将引起媒体的高度关注。 制胜 后续影响 舆论力量的社会影响： 如此的奖项设置， 不仅具有好的新闻价值，必将掀起社会大众 招数 持久 舆论大潮，通过口碑传播扩大其影响力。 拉动 商业人气的聚集： 活动将于商户的经营密 切联系，达到聚集商业人气，拉动新业态的 新业态 目的。 活动目的 拉动人气、展示新业态 提高社会公众对商业街的关注度 大力刺激目标消费群体 提供商户和业主的经济收益 探索今后策划活动好办法 加深区域市场的公众对商业街各业态的了解 PART 事件规划 2 活动概要  活动名称：“东购”杯卡拉很OK歌唱大赛  活动主题：卡拉狠OK 越唱越精彩  活动时间：2010年10月  活动地点：汉口东部购物公园  主办单位：汉口东部购物公园  承办单位：武汉楚人文化机构  协办单位：公馆KTV，武汉楚天音乐台（全程合作） 活动形式 大赛将采取海选、晋级赛、总决赛的赛事推进形式。 海选 晋级赛 总决赛 2场 1场 1场 人气聚集——现场观众投票 - 现场设有投票箱： 所有参与投票的观众都可机会获得大奖，每 天都将对投票观众进行两次幸运抽奖活动。 活动进程 活动进程 活动进程 1. 报名 2. 海选 3. 晋级赛