《微信营销实战秘籍》课件 第03章 申请与使用微信公众号.ppt

《微信营销实战秘籍》 第 三 章 申请与使用微信公众号 学 习 目 标 微信公众号营销是互联网大背景下的一种新型营销方式，其具有传播速度快、传播范围广、成本低、受众精准、形式多样化等特点，兼具实用性与创新性，对企业营销具有非常明显的助推作用。本章将介绍申请与使用微信公众号的基础知识。 3.1 什么是微信公众号 微信公众号是一个微信应用账号，是企业、开发者或个人通过在微信的微信公众平台上注册的用于针对特定用户群体进行一对多沟通的账号。 微信公众号给企业与个人的营销提供了一个全新的渠道。公众号运营者可以通过向订阅公众号的客户发布消息，增强与客户之间的关系黏性。同时，通过公众号文章转发大范围吸引移动网络中的潜在客户后，再利用各种活动将其中互动性强的客户加入微信群或朋友圈，还能够实现微信公众号+微信群+朋友圈的营销模式，使微信上新增加的粉丝，进一步向群、朋友圈和线下沉淀，从而实现精准营销。 从企业和个人营销的角度上来看，微信公众号能够提供以下几个方面的价值。 3.2 微信公众号的分类 微信公众号有服务号、订阅号、微信企业(原企业号)和小程序等3种类型，不同类型的公众号在使用方式和功能上有很大的区别。下面将详细介绍。 订阅号、服务号和小程序的功能说如下表所示。 账号类型 功能说明 订阅号 为媒体个个人提供一种新的信息传播方式，构建与内容阅读者之间的沟通与管理模式。微信用户只要关注订阅号，每天都可以通过手机收到其推送的信息 服务号 为企业和组织提供强大的服务用于用户管理能力，帮助企业实现全新的工作号服务平台。此类账号以服务为主，只有企业或者组织才能开通，个人不允许开通 微信企业 帮助企业和组织内部建立员工、上下游合作伙伴与企业IT系统之间的连接。此类账号主要用于企业内部及企业上下游之间的管理 小程序 帮助企业和组织建立强大的业务服务与用户管理的能力，帮助企业快速实现在线服务平台，例如附近小程序、APP商城等 3.3 申请微信公众号 在了解什么是微信公众号和微信公众号的基本知识后，企业和个人可以通过“微信公众号平台”（）申请开通微信公众号。此外，在正式开始申请微信公众号之前，用户还需要先弄清楚申请过程中所需要的资料，并将这些资料逐一准备好。 邮箱 手机号 注册人身份证号码 介绍公众号功能的文字 用于公众号头像的图片 3.4 设置微信公众号 在微信公众号的申请被审核通过后，用户就可以在“微信公众平台”的【公众号设置】页面中进一步对公众号的账号进行设置，如下图所示。 设置公众号头像 下载公众号二维码 设置公众号名称 设置公众号的微信号 设置公众号的功能介绍 设置公众号功能 设置管理员信息 开通微信认证 设置安全中心 3.4.1 设置公众号头像 不知道大家有没有这样的体验，会因为一个人的微信头像而深深的记住他。或者一个人换了头像之后就再也找不到他了.公众号也是一样，一个好的头像、好的名字都能在第一次会面时，就让人深深的记住。这是因为图片相比文字是首先映入眼帘，予人印象的. 如何选择公众号头像 头像的常见类型 头像的设置操作 3.4.2 下载公众号二维码 在微信公众号管理平台的【公众号设置】界面中单击头像下方的二维码标志，即可打开的对话框中，我们可以根据营销推广需要下载公众号二维码. 3.4.3 设置公众号名称 名字是重要的符号，也是营销的标签、第一印象。一个好的微信公众账号名就是企业最好的形象代言人，因为用户一打开微信首先看到的是就是企业公众账号的名字、头像. 那么怎样才能为营销微信公众账号取一个好名字呢？下面将简单介绍 公众号的取名原则 名称的设置操作 3.4.4 设置公众号的微信号 在“微信公众平台” 的“公众号设置”页面中单击【微信号】项右侧的【设置】按钮，可以为公众号设置微信号.微信号的设置规则为：微信号不支持设置为中文账号，并以字母开头(可以使用6~20个字母、数字、下划线和减号，必须以字母开头)，且设置后不能修改 在微信的世界里，每一公众号需要一个相当于id的微信号。通过微信号，用户就可以联系到微信上面的每一个人，并且使用微信号可以生成微信二维码，任何人都可以通过扫描微信二维码来关注公众号。取一个好记的公众号微信号，可以快速获取更多的关注。下面简单介绍，设置一个好的微信号应该遵循的几个原则. 与企业的品牌相符 容易记忆利于搜索 简洁 3.4.5 设置公众号的功能介绍 在“微信公众平台” 的“公众号设置”页面中单击【功能】项右侧的【修改】按钮，在打开的【修改功能介绍】文本框中，用户可以