美的厨房电器公关传播方案.pdfVIP

公关 活动 广告 媒介 顾问 机密机密 情感营销情感营销 攻心传播攻心传播 ——2002007美的厨房电器公关传播方案美的厨房电器公关传播方案 灵思传播机构灵思传播机构／／北京灵思企业管理顾问有限责任公司北京灵思企业管理顾问有限责任公司1212.44 此文件仅供客户及灵思传播机构使用。未经灵思传播机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。 前言—致谢 感谢佛山市美的厨房电器制造有限公司给我们提供这次机会。本方案即在 我们理解美的厨房电器的相关需求我们理解美的厨房电器的相关需求、相关市场背景相关市场背景、以及沟通过程中所了解以及沟通过程中所了解 的需求情况，结合市场调查研究与我们长期以来所从事并执行类似品牌行销 的市场行销经验把握而提出的市场行销经验把握而提出。 本方案更多的从厨房电器行业的现状和特点以及我们对于美的厨房电器 的理解基础上提出的，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。 AGENDA 分享分享 // 灵思对公关的认知灵思对公关的认知 分析分析 // 美的面临怎样的市场环境美的面临怎样的市场环境 策略策略 // 如何建立美的厨房电器公关体系如何建立美的厨房电器公关体系 执行执行 // 如何实现我们界定的目标如何实现我们界定的目标？？ 预防预防 // 灵思的危机预防与应对体系灵思的危机预防与应对体系 团队团队 // 灵思将如何服务美的厨房电器灵思将如何服务美的厨房电器 分 享 灵思对公关的认知 不是单纯为公关而公关 IMC 认识目标：我们在谈论哪个层次的话题？ 如何确保核确保核心元素的有有效传递？ 手段创意及诉求的匹配？ 企业层面 定位 产品层面 特性 诉求层面 主题 执行层面 延展 分 享 灵思对公关的认知 新闻性 策划新闻事件让媒体与受众关注 引发受众争论与思考形成关注度持续上升 话题力话题力 主动式吸引 形成企业与受众之间的良性沟通与互动 互动性 选择在恰当的时间发布对企业有利的信息 天时天时 被动式吸引