香山旅游品牌策划书.pdfVIP

香山 旅游品牌策划书 前言 随着我国国民生活水平的不断提升,人们对精神生活的追求逐渐 加深，旅游成为调剂生活的有益活动，对于旅游的热情直线上升。但 是，随着旅游景点的开发与接待游客数量的攀升，越来越多的人感到 旅游失去了它原有的精神内涵，景区人山人海，拍照、购买纪念品 只是因为有了空闲时间，才借旅游来消遣生活，旅游渐渐失去了 它内在的意义。我们的《香山旅游品牌形象策划案》是对传统旅游概念 的升华，我们将旅游 予了品牌文化的概念，让人们产生归属感，形 成品牌忠诚，游客将会有新的旅游体验。 我们将充分挖掘香山区的山地文化和古村落文化，让人们在 旅游过程中远离喧嚣的闹市，享受简单、安逸的生活，带给心灵一处 安逸的栖息地，让我们的生活节奏慢下来，重新审视人生的真谛，感 受返璞归真的魅力。 旅游源于智慧，心灵旅游是我们的追求。在喧嚣的世界寻找 一方桃园，“ · 香山”便是我们追寻的心灵净土。我们将通过三篇来 介绍 香山旅游品牌形象策划书，第一部分通过对 香山区的现状、背 景、资源、市场四个方面来诠释 香山目前的旅游市场情况，为进一步 了解香山旅游资源做铺垫，通过分析，进一步认识 香山旅游品牌形 象的优势、劣势、机会和威胁，制定合理的战略，指导我们对香山的智 2 慧旅游形成总体规划愿景。第二部分主要介绍 香山旅游品牌的策划， 将通过多角度，多方位思考，寻找可行性推广策略，实现 香山旅游品 牌形象的建设与提升，为远期 香山旅游业的发展打下坚实基础，回馈 目标顾客以高品质旅游地点的美好期愿，突出厦门市区域旅游的品牌 文化和底蕴，形成可持续发展的京郊旅游品牌形象。第三篇展望 香 山旅游产业的发展趋势。 回归简单、安逸，享受慢生活、慢节奏，释放心灵，“归隐山 林”，这是我们的 香山旅游品牌的文化诉求，这里将会带给您全新的 旅游感受，和我们一起放慢脚步回归自然，享受品质生活，释放心灵 的负累，寻找灵魂深处的自我。 目录 第一部分 （一）国家态势……………………………………………… （二）厦门态势………………………………………………… 3 ………………………………… ……………………………… 四、分析………………………………………………… （ （五）分析小结：………………………………………… 第二部分 一、战略定位…………………………………………………… 四、发展远景…………………………………………………… 第三部分 一、总览 …………………………………………………… 二、可行性 …………………………………………………… 三、展望 ………………………………………………………… （一）品牌发展方向………………………………………… （二）产业发展趋势………………………………………… 4 第一部分 一、背景分析 5 （一）国家态势 ： 2009年12月，国务院出台《关于加快发展旅游业的意见》，将旅游 业定位为“国民经济的战略性支柱产业”和“人民群众更加满意的现代 服务业” ，将发展旅游业提升到国家战略层面。旅游产业成为国家新 一轮开发的重要抓手，并综合改革试验区，并确定了4个旅游综合改 革试点城市（成都、秦皇岛、舟山、张家界），1个海洋旅游综合改革试验 区，1个国家沙漠