梅县旅游营销的策划思路.pdfVIP

梅县旅游营销的策划思路 近年来，乡村旅游风起云涌，蓬勃发展。许多山区通过发展旅游，走上了富民强 县之路。这其中，广东梅县是一个成功范例。2005年以来，地处粤东山区的梅 县深入开展红色旅游、乡村旅游和创建“广东省旅游强县”工作，使全县旅游产 业突飞猛进。2006年，全县共接待中外游客242万人次，旅游总收入14.8亿元。 2007年6月25日，梅县作为县域旅游发展的典型，被国家旅游局列为首批“中 国旅游强县”创建试点单位。 为了提升梅县旅游形象，加快旅游市场发展，2007年4月，梅县县委、县 政府委托我们做旅游营销策划。7月18日，我作为总策划人，向梅县五套班子 领导详细阐释了未来三年梅县旅游营销的总体思路，得到充分认可。梅县县委书 记骆裕根表示，该策划“分析透彻，定位准确，为梅县旅游营销工作指明了方向”。 7月30日，在广东省旅游局长研讨班上，我又以梅县为例，进一步阐述了粤东 旅游的市场前景，得到省局领导的重视和肯定。现将梅县旅游营销策划的过程、 思路和方法整理发表，以供国内旅游城市领导和业内同行作为参考。 一、前期调研，深入实地全面感知 接手这一案例之初，我们并未急于撰写营销计划，更未对市场妄下断语，而 是迅速展开了前期调研。首先是资源分析。这项工作说起来容易，做起来难