旅游市场营销 树立市场营销观念 市场与旅游市场.ppt

市场与旅游市场 [ 旅游市场营销] 主讲：宋焱琼 目录 导入：歌曲《我想去桂林》 1 提出问题：旅游市场的组成要素 2 知识点学习：市场与旅游市场 3 小结 4 导入：韩晓-歌曲《我想去桂林》 提出问题：旅游市场的组成要素 “我”的桂林之旅成行了吗？ “老爷爷”的桂林之旅成行了吗？ 旅游市场由哪些要素组成？ 市场三要素 市 场 购买 欲望 人口 购买力 人口 购买力 购买 欲望 是构成市场的基本要素，消费者人口的多少，决定着市场的规模和容量，而人口的构成及其变化则影响着市场需求的构成和变化。 是指消费者支付货币以购买商品或劳务的能力，是构成现实市场的物质基础。购买力的高低是由消费者的收入水平决定的。 是指消费者购买商品或劳务的动机、愿望和要求，它是使消费者的潜在购买力转化为现实购买力的必要条件。 旅游市场 人口 时间 购买力 购买欲望 人口 数据来源：Wind，中国产业信息网整理 2000-2015年中国国内旅游总人次（亿人次） 2001-2015年中国国内居民出境游人数（万人次） 购买力 购买欲望 时间 根据中华人民共和国国务院《职工带薪年休假条例》：职工累计工作已满1年不满10年的，年休假5天;已满10年不满20年的，年休假10天;已满20年的，年休假15天。 小结 旅游市场 人口 时间 购买力 购买欲望 [ Add your company slogan ]