景区旅游营销问题与方法.docVIP

如今，旅游发展形势风起云涌，在全域旅游的大环境下，开发新 颖的旅游景区的挑战远远大于机遇。 旅游景区开发队伍如异军突起，紧跟着的便是各景区之间日益激烈的竞争， 很多旅游产品逐渐显现出同质化，花海一片、峡谷漂流、民宿体验、古镇美食街等等，很多旅游营销模式也走向相似化，毫无创新可言。 那么如何在 众多的景区当中脱颖而出， 独占鳌头，不仅要打造独特新颖的景区景 点，还必须紧跟市场，做好景区的营销工作。 看似简单的景区营销，却埋藏着大知识、大学问，需要花费很多的时间和精力。 我 国大部分景区的营销才只是起步阶段， 还不能真正成为市场营销， 其 中存在着很多的问题。 因此，分析景区营销存在的问题，通过探讨成功景区的营销实践来总结景区营销的方式具有深远的意义， 希望能为今后景区营销提供一定的借鉴和参考。 1 景区营销存在的问题 1 重开发轻广告。 根据专业机构的营销经验每增 1 美元 旅游宣传投入， 可增加 123 美元的旅游收入， 在一级客源地炒热一个 城市一般需要 300 万元，炒热二、三级市场至少需要 1500 万元。 具体实践中，很多开发商认为广告投入是消费不是投资， 但是在建设 方面会进行大量的资金投入。 而广告是旅游的必须，只有广而 告之，才会变成消费者的熟人。 旅游 =宣传，这是旅游界公认的 一个黄金公式，要想旅游做的好，就必须加大宣传力度。 2 思 维定式，手段单一。 景区的