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网络广告策略 网络广告策略  20世纪80年代初，军事信息从阿帕网 （ARPANET ）上分离出去以后，剩下的部分就 是今天互联网的雏形。短短的几十年的时间， 互联网的发展突飞猛进。据《电脑产业年鉴》 公布的一份名叫《1990-2005互联网用户展 望》的调查报告称，每周从办公地点或是家中 至少连接一次互联网的人数，从1996年的6100 万激增到1998年的1.47亿。这一数字在2000年 接近3.2亿，2005年达到7.2亿。 2012-11-28 网络广告策略 2 第一节 网络广告概述  一、 网络广告的起源 网络广告，通俗地说就是在网络这种媒介上所进行的广告活 动。谈到网络广告，一定要知道一个网站，那就是美国1993年开 始发行的平面杂志《连线》（Wired ）旗下的“热线”(Hot Wired)网 站。1994年10月热线开始在网站上招收广告以支付其开销，可说 是网络广告最早的雏形。 当时在“热线” （Hot Wired）上就刊登了现在被称为“旗标广 告” （Banner）的网络广告，当时网络广告的主要形式有两个，一 是成为网站的赞助商，二是在网站上用旗标广告。 自从出现了第一个网络广告以后，随着网络的进一步普及和 网络技术的不断提高，网络广告就逐渐变成了一种极为普遍的广 告形式。根据1998年12月《天下》杂志网络大调查，1997年网友 看网络广告的比例为65%，而1998年这个比例即增长为75%。可 见网络广告受关注的程度也越来越高。 2012-11-28 网络广告策略 3 第一节 网络广告概述  二、网络广告目前的发展状况 数据显示，从2002年至2006年全球的广告总收入将保持一个 增长的势头，而其中网络广告所占的比例也是持续攀升（见图表 一），虽然所占比例仍然是整个广告市场中的小部分，但我们有 理由去期待这种势头之下网络广告的明天。英国一家媒体调查公 司（CARAT ）指出，全球网络广告支出在2005年上升22%，达到 155亿美元，虽然这一数字只占到全球广告总支出不到2%的比 重，但它却预示着网络广告的时代即将来临。 2004年欧洲网络广告支出增长了31%，亚洲更是大幅度上升 42%，而美国仅增长了10%。CARAT公司预计，从全球范围来 看，网络广告支出增长最快的地区将是欧洲和亚洲。 2012-11-28 网络广告策略 4 第一节 网络广告概述  三、网络广告的形式 （1）网幅广告 （2）文本链接广告 （3） 电子邮件广告 （4 ）建立企业自己的网站 （5）网络广告与内容的结合 （6）插播式广告 （7）其他网络广告形式 2012-11-28 网络广告策略 5 第一节 网络广告概述  四、网络广告的计价方式 （1）CPM(Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand； Cost Per Impressions) 每千人成本 （2）CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click- Through) 每点击成本 （3）CPA(Cost Per Action) 每行动成本 （4）CPR(Cost Per Response) 每回应成本 （5）CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本 （6）包月方式 （7）其他计价方式 2012-11-28 网络广告策