高尔夫对抗赛策划.pdfVIP

学号 姓名：张柳 任课老师：戴耀宗 2011 第六届南京恒信明星慈善杯高尔夫 对抗赛 1. 定义赛事产品 历史/背景研究 由南京市高尔夫球运动协会、南京好友助学基金理事会发起主办 的“南京好友慈善高尔夫对抗赛” 已经成功举办了五届。五次的慈善活 动共募集善款五百余万元。在江苏省青少年发展基金会和江苏省希望 工程办公室的直接监督下，所有捐款全额用于由南京好友助学基金选 择的贫困地区小学建设、小学生以及大学贫困生的资助。 参赛选手 40 名明星高尔夫球手；20 名恒信集团高层管理者及核心客户；20 名南京中山国际高尔夫俱乐部会员；20 名当地贤达人士 2. 产品定义 主办方：青少年发展基金会、南京市高尔夫球运动协会、南京好友 助学基金理事会 承办方 ：南京中山国际高尔夫俱乐部 独家冠名赞助商 ：恒信集团 本质：恒信集团的品牌推广活动 未来发展 若这次活动顺利举办，并取得预期效果；恒信集团将以南京为中 心，将赛事规模及影响逐步扩展到全国。 3 赛事日期 2011 －11－13 原因 历届传统，该赛事在 11 月 行。 该日为星期日，吸引观众 南京在 11 月的平均温度为 13.6 度，湿度、日照在全年中都 处在适中水平。 整个活动持续时间：8 ：00―― 19 ：00 这期间没有大型的职业赛事。长三角的大部分赛事都在上 半年举办，有效地避开了高峰期。 日程安排  11.6 新闻发布会  11.13 高尔夫球赛及慈善晚宴 4 地点：南京中山国际高尔夫俱乐部 选址原因： 南京中山国际高尔夫俱乐部是南京市最高端的高尔夫球会， 占地 3671 亩，拥有 27 个球洞，具备赛事接待能力。 该球会拥有五星级酒店、国际会议中心，能够很好地满足 新闻发布会的召开及慈善晚宴的 行。 球场的难度适中，适于业余赛的开展。 该球场位于紫金山脚下，距市中心 20 分钟车程，距离机场 40 分钟，车站 15 分钟。交通便利，观众的可进入性高。 观众数量 ：500 人 5 事件目标 南京恒信集团为独家冠名赞助商， 展开以高端消费群体为 目标的高尔夫赛事，加强高端消费者的口碑传播效应，并充分发 挥名人的带动效应。 借助相关媒体在江苏范围内作重点品牌推广，提升品牌形 象，同时辐射全国。 与核心客户进行互动，提升客户关系。 6 赛事执行 6.1 活动前： a) 进行可行性分析；许可证的申请 ； b) 与赞助商磋商赞助费用、赞助活动。 c) 确定活动流程，做 预算。 d) 实地考察球场，定下场地。并辅助球场在赛前做好准备：做好球 场维护，确定比赛当日球童名单，督促各部门作好相关准备。 e) 制定明星参加名录，发送邀请函，确保其参加，并确定最终名 单。 f) 制定参与媒体名单，发送邀请函，明确双方权责，并确定最终 名单。 g) 制作门票，组织观众。 h) 投放电视广告。广告牌摆放。相关宣传品的设计和印刷。 i) 其他准备工作。 活动推广进程 筹备阶段 执行阶段 10.17－10.20 10.21－10.24 10.25－10.28 10.29－11.1 11.2－11.5 11.6－11.13 11.14－11.18 方案思路沟通 场地及媒体落实 活动流程确定 所需物料确定 预算确定 场地及媒体联系 现场执行指导 投放广告 落实执行团队 活动执行 总结和评估 6.2 活动中： 6.2. 1 新闻发布会