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（品牌管理）洗发水市场： 小品牌冲了宝洁的庙 洗发水市场：小品牌冲了宝洁的庙 作者:刘志明 ★洗发水是典型的广告产品，没有广告的宣传，再好的产品也很难于短时间内迅速提高品牌 知名度。可是，广告的方式和传递的信息不同，产生的效果和销售业绩也不同。 ★摹仿也是进步。但如果真的以进步为目标的企业，它的摹仿应该壹开始就有自己的个性、 独特的视角和全新的起点。 ★当企业发展到壹定程度后，它所关注的不仅仅是投入和产出的比例，它更愿意把自己定位 为社会的壹个细胞，于很多方面更大程度地发挥其社会作用，从而对整个社会的发展起到壹 定的推动作用 从 2001 年 4 月开始，央视黄金时段的广告里出现陈德容的 “我爱拉芳” ，同期亮相的仍有 田震的 “蒂花之秀，青春好朋友” 。接着，飘影、好迪、柏丽丝等等，壹系列名不见经传的 品牌你方唱罢我登场。当人们根据以往的经验，以为这又是 “触央而死”的翻版时，忽如壹 夜春风来，几乎所有的省级卫视上，壹群港台及内地的大腕级明星成了几十种小品牌洗发水 的代言人，满电视 “黑头发，飘起来” ，大有对宝洁 “水淹七军”之势。 猛 “虎”遇群 “狼” 小品牌洗发水广告铺天盖地，来势凶猛，采取的攻略如出