药品地区广告促销专项方案.docVIP

目 录 一、 20XX【科芬汀】媒体目标 二、 20XX【科芬汀】媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 2、 媒体投资地理性策略 3、 媒体分析选择 5、媒体组合效果目标 6、媒体行程设定 7、制订策略优先次序 三、20XX【科芬汀】媒体实施方案及预算 四、20XX【科芬汀】媒体计划评定 20XX【科芬汀】广告媒体计划书 一、20XX【科芬汀】媒体目标 建立【科芬汀】产品品牌，形成【科芬汀】品牌消费群。 二、20XX【科芬汀】媒体策略 1、 媒体对象阶层设定 ● 重级对象： 以25—34岁、45—50岁城市女性为主。（附表1：辅助分析表——重庆人口组成情况） ● 轻级对象： 以成年男性、乡镇居民为辅。 2、 媒体投资地理性策略 ● 重级地域： 以重庆主城区（渝中、大渡口、九龙坡、沙区、南岸、北碚、巴南、江北八区）为主；以县级市区城镇为辅。 ● 轻级地域： 辐射四川、贵州省。 3、 媒体分析选择（类别选择） (1)、媒体特征分析 ● 电视媒体：传输速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接收。 ● 广播媒体：农村覆盖能力强、传输速度快，创意冲击力低，家庭性功效被电视替换而 转化为个人性媒体，可作为电视媒体传输印象加深接续媒体。 ● 报纸媒体：主动地接收、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。 ● 杂志媒