三节联动方案128.docVIP

三节联动促销活动方案 一、背 景： 为落实集团“保增长、抢份额、让利润”的经营指导思想，全力出击打好2012开年揭幕战，赢得开门红的局面，必须增强市场活力，刺激终端消费。 新春三节（元旦、春节和元宵节）是节庆密集期和传统消费旺季，应抓住三节的特殊性（走亲访友、外工返乡、置办年货等），营造活动气势，消化存货。利用绑赠或以特价机的形式强力促销，抢占用户。 二、活动目的： 迎新促销制造市场热潮，扩大产品销量； 借机开展老用户回访营销，加强沟通，增加品牌美誉度。 三、活动时间： 2011年12月15日至2012年2月底 四、活动诉求：有条件的地区仍进行买四季沐歌太阳能送海尔冰箱活动，其他区域可开展买一送十促销活动。 五、活动主题：1、 买四季沐歌太阳能 送海尔206升大冰箱抽新年大礼 2、 买一送十 迎新盛惠 ——四季沐歌太阳能新年购物节 六、活动地点：城市广场、乡镇集市、店头展销 七、活动形式：乡镇割草（庙会、集市）、城乡联动、会议营销和小区展销 八、推广内容： 广告造势： 活动前一周，各省卫视、市、县电视台、广播、报纸、户外做促销广告宣传 终端造势： 1、促销活动 送冰箱方案：（参照国庆冰箱促销方案） 活动内容：买就送：①凡购买四季沐歌指定产品，均可获得海尔206升大冰箱一台，若不选择指定机型可享受超值大礼包，大礼包由经销商自定。 注：