2002年广州某城市广场品牌提案.pdf

这是一个品牌的年代 未来的行销是品牌的战争 —— 品牌互争长短的竞争， 商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。 此概念极为重要， 因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远 景拥有市场比拥有工厂重要多了。 唯一拥有市场的途径是拥有具有市场优势的品牌。 我们的观点 这是一个销售的年代，以****的经验， 我们认为，成功的房地产项目都是相似的，那就是销售力 销售力定义：是否具备USP （独特的销售主张） 即有竞争性的产品力和对目标群的形象力 这是一个具备较强操作性的定义： 而且，一个项目的销售力是变化的，随着项目的发展和状况的变化， 销售力也会相应发生着变化，我们则应进行相应的调整，特别对于销 售周期在一年以上的大型项目已是必然的事情。 所以，USP是畅销项目的根本秘密所在 我们的观点 这是一个风险的年代 以****的经验， 我们认为，房地产开发商最大的风险，那就是时间