门店布局与商品陈列 服装的陈列技巧 单元案例 —— 例外服饰陈列：难以复制的艺术形态.docVIP

PAGE 5 单 元 案 例 卖场布局与陈列 例外服饰陈列：难以复制的艺术形态 【案例背景】 “例外”一直致力于传播深具东方美学特质的时尚文化。其北京国贸店空间设计有很大的突破创新：不惜高成本使用铜材质，做旧、多层次纹理，制造出难以复制的艺术形态；陈列展示风格和手法随性随意，只加入书籍、杂货的展墙和展台的布置，这种跨界连带性销售，无形中提高了店内服装的附加值。 【案例分析】 上图陈列点评：“例外”作为中国现存时间最长亦最具影响力的设计师品牌，其商品、空间、平面、陈列的创新一贯基于天然材质的使用，通过对材质本身的尊重及设计重组传达其品牌精神，营造出别样温暖的艺术空间。其内场没有生硬的区域划分，只有流畅的线条，开放式的橱窗，精心挑选的艺术类书籍既是橱窗的背景也是销售的商品，使橱窗真正与顾客互动起来。 上图陈列点评：内场模特出样较少，侧挂服装容量在10件左右，坚持按照服装设计师的主题系列完整搭配方案组合出样，给顾客原汁原味的“例外”风格。 上图陈列点评：2011年春夏服装系列主题为“久爱一生”，其陈列的主题为感恩：模特组合间距相等，完整的配饰搭配，精确到每个褶皱的细节，这种态度通过服装、姿态和生活形态展现在众人面前。 上图陈列点评：连续四杆侧挂，常规女装店铺是不敢尝试的，“例外”就是与众不同。极其简单的硬件与背景墙，甚至没有大量的基础照明，只运用重点照明，凸显服装才是内场的主角，也是静态的艺术品。 上图陈列点评：正挂组合是例外的经典展示方式，白色内搭、腰带、帽子、围巾、靴子使三种色彩交相呼应，系列感与人物主题生动鲜明；绿植分居两侧，造型上横竖的延伸，给流线型红铜背景增加了生命的气息。 上图陈列点评：试衣区域空间开阔、色调一致：米色的地板，原麻色沙发座，整体试衣镜红铜包边，麻质纹理壁纸，咖啡色棉布帘，没有任何浮躁的设计，有的只是恬静温暖的感觉。 上图陈列点评：进口环保材质的杂货，渗透生活的点点滴滴，通过展台的有序布置：高层为装饰品与容器展示，低层书籍与家居布艺展示；显然，追随“例外”的女人，是知性的、独立的、热爱生活并向往心灵自由的一群人。 上图陈列点评：内场给“汉声”杂货设立了独立展示区，其商品秉承传统文化和敏锐的国际时尚触觉，致力于创造和传播基于东方哲学的当代生活艺术。 上图陈列点评：模特沿用亚洲肤色的清秀素颜面孔，服装面料的材质肌理、造型结构在光影中，具有雕塑般的美感；达到此效果，需要陈列执行者对服装设计的精髓有深刻的认知，且对美感表达有很强的操作力。 上图陈列点评：凹凸背景墙形成不规则的展示空间，书籍有正、侧、堆的陈列方式，开放式和随意性使顾客有翻阅浏览的冲动，这种“互动体验”的方式传达“例外”的时尚概念。 【案例启示】 对品牌服装店来说，一样是买方市场的今天，要想让店铺销售业绩一飞冲天，选择商品的最佳陈列方式是关键。顾客今天最为直接的反应时来自于商品的视觉刺激，好陈列卖的是美感是享受，尤其是做中高端客户的品牌服装店，陈列水平直接关系着卖场的人气及顾客的消费态度。