5汽车市场营销调研与市场预测.docxVIP

汽车市场营销调研与市场预测 学习目标 1、理解汽车市场营销调研 2、掌握汽车市场营销预测 3、理解汽车市场营销的信息系统 学习内容 1、营销调研的概念、意义与步骤 营销调研就是运用科学的方法，有计划、有目的、有系统地收集、整理和研究分析有 关市场营销方面的信息， 并提出调研报告，总结有关结论，提出机遇与挑战，以便帮助管理 者了解营销环境，发现问题与机会，并为市场预测与营销决策提供依据。 营销调研是企业经营的一项经常性工作，是企业增强经营活力的重要基础。它的作用 与意义有： ①有利于企业在科学基础上制定营销战略与计划； ②有利于发现企业营销活动中 的不足，保持同市场的紧密联系和改进营销管理；③有利于企业进一步挖掘和开拓新市场， 发挥竞争优势。 市场营销调研一般可分为调研准备、调研实施和总结三个阶段，具体内容为： （1） 初步分析情况 营销调研的第一步工作就是分析初步情况，明确调研目标，确定指导思想，限定调查 的问题范围。 企业市场营销涉及的范围很广， 每次调研活动不可能面面俱到， 而只能就企业 经营活动的部分内容展开调研。 （2） 成立工作小组 为了使调研工作有计划、有组织地进行，成立调研工作小组（或课题研究小组）是必 要的。如果调研活动规模较大，所需工作人员较多，涉及跨部门，甚至跨企业、跨行业的合 作，为保证调研活动取得有关方面的支持， 还必须成立调研领导小组。 调研工作小组的职能