中老年骨胶原2011年市场推广方案.pptVIP

和格中老年复合骨胶原2011年市场推广方案 目录 第一部分：市场分析 一、公司分析 二、消费者分析 三、市场分析 四、产品swot分析 第二部分：目标市场的描述 一、市场营销目标 二、广告活动目标 三、完成目标的基本思路 1、广告投放力度 2、时间范围 3、地域范围 第三部分：营销传播策略 一、广告战略 1、创意战略 2、媒体战略 二、促销战略 三、渠道战略 四、公关战略 第四部分：总结 第一部分 市场分析 一、公司分析 二、消费者分析 现有的消费时尚：国内消费者的消费结构正由消费生存型向享受发展型转变，追求“高质量的生活”渐渐成为主流的消费态度。某调查机构针对中国9大城市的消费者消费态度做了一次广泛调查，排名第一的消费态度是“我宁愿花钱购买品质好的东西”，排名第二的消费态度是“我觉得让自己放松享受的消费最值得”，我们可以从消费者消费态度的转变中洞察到，现在的消费者购买的不再是简单的物质上生存资料了，而是满足一切的精神、生活和健康的需要的产品和服务。 目标消费者：中老年复合骨胶原是给中老年人使用的，我们的目标受众是这群人， 潜在消费