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社交媒体用户与中国城市居民差异
田涛 副总裁
CTR央视市场研究
CNRS-TGI 是中国规模最大的城市居民连续性研究
中国城市居民调查
• CNRS-TGI覆盖60个城市 ，每年样本量近10万 ，推及城市居民人
口达1.8亿
• CNRS-TGI为客户提供有关 中国一至四线15-69岁城镇居民 产品消
费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的同源连续性研究数据支持
• 调查方式 ：随机入户调查
• 数据调查时间 ：2014年3月至8月
• 覆盖城市 ：60个
• 总样本量 ：53112人
2
社交媒体用户呈现快速增长态势，日趋主流
社交媒体用户在城市居民中的百分比 (%)
28.6
34.0
2013年 2014年
数据来源：CNRS 2013.3-8、2014.3-8 60城市
注：社交媒体用户=昨天通过电脑或移动终端使用过社交媒体
3
社交媒体用户年龄结构的多元化：
90后成为最大人群，70 、60 、50后份额均呈现不同幅度的增长
社交媒体用户年龄分布变化趋势 （%）
44.8
2014年 2013年
37.7
平均年龄 平均年龄
28.8 30.4岁 28.8岁
30.8
20.7
19.9
8.6
2.1
5.5
1.1
90后 80后 70后 60后
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