巧乐兹价格测试计划书(数字100).pptxVIP

;;项目背景与目的;项目的理解;具体研究内容;;本次调研将分三个部分实现从营销问题到研究问题的转化;一、价格敏感度测试;测量价格敏感度的方法;数字100公司的AttributeMIX?是运用离散选择模型的市场分析工具;AttributeMIX采用模拟消费者购买的方式，探求消费者的价格敏感度;首先AttributeMIX可以得到，“价格”在消费者购买中的重要性如何？;巧乐兹价格由1.5元上涨到2.0元，巧乐兹的市场份额会受到什么影响？;价格;价格;价格上涨的情况下，消费者对巧乐兹的忠诚度如何？如果转移会转向哪个产品？;最后，我们会生成一个模拟器软件，它可以帮助伊利了解;可以印制问卷（卡片）进行笔纸方式的访问，然后将数据录入到数据库。 还可以通过CAPI进行访问。;二、对涨价原因的认知;本部分重点关注问题;三、价值感判断标准;本部分研究内容;品牌的价值感与品牌核心价值的溢价能力直接相关;当前巧乐兹的品牌价值是在“高溢价区”还是在“低溢价区”？;;执行方案;数字100 的执行流程设计;提交的文件;;时间;费用;;项目核心团队;项目核心团队;项目核心团队;项目核心团队;;数字负责本项目100的优势;;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-205月-20Saturday, May 30, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。17:39:2217:39:2217:3