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树品牌,显优势,推上网
慧聪广告商务网
广告传播策略规划
呈送:慧聪广告商务网
提案:慧聪国际广告慧聪广告商务网专案组
日期:2000年5月31 日
1
广告目的
Why to say ?
• 建立网站的知名度
• 同时改变对旧交易模式的依赖态度
• 传达线上交易的优势:及时、丰富、价
格透明、个性化服务、定制信息
2
广告预算
How much to say
100万
3
如何去花费?
15%
行 直
业
PR 内 效
与event 容 营
20% 销
65%
4
向谁说?
Whom to say ?
• 广告代理商(以处于信息劣势的中小型
公司为主,以大量时间、成本、资金处理
信息的大型公司为辅。)
• 媒介供应商:各省地市媒介机构
新兴媒体供应商和积压版位持有商
• 广告主:全国各地广告购买者
异地购买者Vs 外资购买者
5
说什么?
What to say ?
6
产品(网站本身)的利益
• 丰富的媒体买卖信息
• 一手的调研资料和监测终端信息库
• 量身定造的个性化服务
• 媒介乃至广告的解决方案
• 初级、中级及高级买卖方研究
7
心理的利益
• 来自权威,自然信得过——安全可靠
的。
• 这是我的广告网站,在这上面我可以与
别人自由交易,快捷、方便——属于我
的。
• 只花一点会费,即可享受到诸多丰富而
有价值的信息和一站式服务——合算
的。
8
在什么样的竞争环境中说
• 中华广告网
内容全面,结构扁平,但无核心竞争优势和
赢利业务,靠长久以来吸引广告人的注意
力和“社区”概念谋求发展。
• media 123 buy
转型而来监测公司,依托全面的电视监测网
络,具有较全面的网站内容建设力量。
• 有可能诞生的更多竞争对手。
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