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树品牌,显优势,推上网 慧聪广告商务网 广告传播策略规划 呈送:慧聪广告商务网 提案:慧聪国际广告慧聪广告商务网专案组 日期:2000年5月31 日 1 广告目的 Why to say ? • 建立网站的知名度 • 同时改变对旧交易模式的依赖态度 • 传达线上交易的优势:及时、丰富、价 格透明、个性化服务、定制信息 2 广告预算 How much to say 100万 3 如何去花费? 15% 行 直 业 PR 内 效 与event 容 营 20% 销 65% 4 向谁说? Whom to say ? • 广告代理商(以处于信息劣势的中小型 公司为主,以大量时间、成本、资金处理 信息的大型公司为辅。) • 媒介供应商:各省地市媒介机构 新兴媒体供应商和积压版位持有商 • 广告主:全国各地广告购买者 异地购买者Vs 外资购买者 5 说什么? What to say ? 6 产品(网站本身)的利益 • 丰富的媒体买卖信息 • 一手的调研资料和监测终端信息库 • 量身定造的个性化服务 • 媒介乃至广告的解决方案 • 初级、中级及高级买卖方研究 7 心理的利益 • 来自权威,自然信得过——安全可靠 的。 • 这是我的广告网站,在这上面我可以与 别人自由交易,快捷、方便——属于我 的。 • 只花一点会费,即可享受到诸多丰富而 有价值的信息和一站式服务——合算 的。 8 在什么样的竞争环境中说 • 中华广告网 内容全面,结构扁平,但无核心竞争优势和 赢利业务,靠长久以来吸引广告人的注意 力和“社区”概念谋求发展。 • media 123 buy 转型而来监测公司,依托全面的电视监测网 络,具有较全面的网站内容建设力量。 • 有可能诞生的更多竞争对手。

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