WONGO月饼市场专业策划书.docxVIP

王冠月饼营销策划方案 申明：本文案以“王冠饼店”之名进行研究，不以任何商业为目标，仅供交流和学习。因为参考数据和文件大多起源于互联网，可能存在不实或缺乏实际依据。如有任何疑问请联络笔者，杨柳曲, E-mail:。 1 政策环境分析 1.1 外部环境分析 零点调查指标数据最新公布一项调查结果表明：在国人心目中，传统节日仍然拥有不可动摇地位，中秋节是中国人心目中继春节和国庆节后最为关键节日。中国居民对“中秋吃月饼”这项民俗活动报以极大热情，不管是知晓率还是支持率均位居榜首。八月十五中秋节来临为月饼生产企业带来商机能够说是轰动性。 曾经南京冠生园事件让广大消费者心寒，也为月饼厂商时刻敲着警钟。现在月饼品牌琳琅满目，质量也参差不齐。安琪、荣华、元祖、杏花楼、好利来等中国著名月饼生产企业仍然抢占着中国一二线城市市场。作为襄阳本土食品企业，妞妞西饼、一丁蛋糕、麦隆西饼、吉利蛋糕、陈小五等正为今年中秋节摩拳擦掌，为抢夺襄阳月饼市场而提早做着准备。 1.2 内部环境分析 1.2.1 资源基础 王冠饼店，最为襄阳本土品牌，短短几年，从一家十多个平方蛋糕店发展到直营店遍布襄阳、丹江口、十堰及各县、并挺进中商、武商、雅斯等商超，销售网络达200多家大企业。 月饼作为传统糕点，王冠义不容辞要做襄阳月饼典范。“王冠饼店”拥有众多优异食品工艺人才和优异生产设备，含有生产高级优质月饼硬件条件。不过市场讲